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Las personas son mejores de lo que pensamos: reconstruir nuevamente depende de si hacemos las elecciones correctas más fáciles.

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Las personas son mejores de lo que pensamos: reconstruir nuevamente depende de si hacemos las elecciones correctas más fáciles.

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"El hombre mejorará cuando le muestres cómo es".

Anton Chekov 1860-1904

A medida que el sector de residuos se convierte en un sector de cero residuos, depende total y totalmente de las acciones de las personas. La capacidad de reciclar materiales en nuevos productos depende de las personas en hogares y oficinas. Las personas que eligen separar el reciclaje de los desechos no reciclables y colocar los desechos de alimentos en esos pequeños contenedores determinarán si podemos hacer que los desechos cero sean una realidad. Es absolutamente obvio pero también a menudo olvidado, el corazón del sector depende de las personas y las acciones que toman.

Si las personas no se separan, no lavan los contenedores ni colocan reciclables no reciclables, todo el sistema se ve afectado. Una mayor contaminación de los "materiales no objetivo" reduce la calidad y el valor de los materiales reciclados, aumentando el costo del proceso. El material más reciclable es rechazado y las tasas de reciclaje disminuyen. De lo contrario, el material reciclable se cae del circuito y se convierte en desperdicio; ya no es parte de la transición a una economía circular con cero desperdicio.

Hay una tendencia a decir que este mal reciclaje es culpa del jefe de familia. Las personas son flojas y no les importa. La cita de Chekov en la parte superior de este artículo se cita en Humanidad, un libro publicado recientemente por Rutger Bregman. Su argumento es que las personas, dejadas a sí mismas, son mejores de lo que les damos crédito. En una serie de críticas poderosas a las hipótesis e investigaciones de larga data, sugiere que las personas son naturalmente buenas. Su enfoque desafía la manera fácil de decir que la razón por la que tenemos un planeta contaminado es porque las personas son flojas y no les importa.

Pero tenemos un problema real. El reciclaje está contaminado. Se descarta buen material reciclable. Entonces, si la razón principal no es la pereza de las personas, ¿cuál es la causa? Quizás es confuso. En el desafío de la vida moderna, el equilibrio laboral, la vida social y familiar junto con las presiones adicionales de la pandemia, las personas luchan por adaptarse a todo. Frente a una comida para prepararse después de un largo día de trabajo y bloquear la educación en el hogar, ¿es una sorpresa si a las personas les resulta difícil determinar si su caja de pizza con una ventana de plástico es realmente reciclable o no?

Cuando observa el embalaje en sí y cómo está hecho, una cosa es realmente sorprendente: facilidad de uso. Cierres fáciles de abrir y cerrar, desgarre la línea punteada: las marcas de consumo se centran correctamente en facilitar que las personas obtengan sus productos. Olvidaste lo difícil que era abrir el paquete digestivo antes de la astuta franja roja (¿o quizás estoy mostrando mi edad?).

A medida que aumenta la conciencia del consumidor y la preocupación por el medio ambiente y crece el deseo de reconstruir mejor, se necesita un cambio real. Haga que la eliminación de envases sea tan simple como los cierres inteligentes. Hay una necesidad urgente de centrarse en el consumidor y, críticamente, requiere una cadena de suministro completa. Los fabricantes tienen que fabricar envases verdaderamente reciclables en una infraestructura moderna que no se separe sino que se transforme en nuevos materiales, lo que llamamos el fin de los residuos. El sistema de recolección debe estar estandarizado para que las personas puedan colocar el empaque en el contenedor correcto y saber que será reprocesado, y la industria debe construir ese tipo de planta de separación y reprocesamiento en el Reino Unido para que el reciclaje no sea solo es bueno para el planeta, también es bueno para la economía y el empleo.

Se reduce a la confianza. La confianza del público en el reciclaje para garantizar que tengamos una materia prima de calidad para reciclar y reelaborar y la confianza del fabricante en los materiales reciclados, a fin de favorecer siempre estos sobre el material virgen.

El hilo dorado que atraviesa todo esto es la política. La política determina la economía de todo el sector de residuos y reciclaje. La disminución de los vertederos y el crecimiento del reciclaje fueron impulsados ​​por los impuestos a los vertederos y una política de quien contamina paga, llamada responsabilidad del productor. De manera alentadora, el gobierno está intensificando la estrategia de recursos y desechos de Defra, que cubre gran parte de esto. El trabajo detallado ahora está en marcha y determinará qué tan efectivo es. Una parte fundamental, las colecciones consistentes, consiste en garantizar la existencia de un grupo de materiales reciclables que todas las autoridades locales recolectarán. Donde quiera que esté, en su casa, en la oficina o de vacaciones, sabrá qué puede y qué no puede reciclarse. Críticamente, esta política debe desarrollarse y probarse con personas reales. Una etiqueta de embalaje reciclable / no reciclable es suficiente. ¿Funcionarían mejor los símbolos materiales y los códigos de color? Estas preguntas deben ser probadas en la vida diaria de las personas con todos los desafíos y presiones de tiempo que resultan de ellas.

Después de todo, si la mayoría de la gente quiere hacer lo correcto la mayor parte del tiempo, entonces seguramente la mayor parte de la batalla se gana. Pasar a una economía sin desperdicio definitivamente significa facilitar que las personas hagan lo correcto. El enfoque centrado en el consumidor que se integra así en el ADN de la marca del consumidor debe aplicarse a la formulación de políticas. Si las acciones cotidianas de las personas son realmente la fuerza impulsora detrás del reciclaje, hacer que la elección correcta sea la elección fácil debe estar en el corazón de la reforma de políticas. Porque, dada la posibilidad, esto es exactamente lo que la gente quiere hacer.

Tim Rotheray es el director de innovación y regulación de Viridor.

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