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Actitudes hacia los productos de prestigio BPC - China

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Disponible las 24 horas del día, el equipo global de relaciones públicas de Mintel se complace en brindar a los periodistas acreditados acceso a nuestra investigación, organizar entrevistas con nuestros analistas expertos y compartir los conocimientos más recientes en todas las categorías y países.

A medida que la economía empresarial de China está completamente de nuevo en marcha, la industria del consumidor también se está moviendo en conjunto y las marcas de belleza de alta gama han comenzado a reiniciar el marketing omnicanal. Las últimas investigaciones de la agencia de inteligencia de mercado líder en el mundo, Mintel, revelan que los nuevos productos con posiciones de precios de prestigio / lujo constituían el 25% del total de nuevos productos para el cuidado de la piel facial lanzados en 2019 antes del brote. de COVID-19, manteniéndose en un nivel similar a años anteriores.

Por supuesto, la eficacia sigue siendo la principal razón para utilizar productos de prestigio. A partir de los datos de Mintel, casi el 60% de los consumidores buscan beneficios anti-envejecimiento en productos para el cuidado de la piel de alta gama. Los beneficios relacionados con el antienvejecimiento como "aumenta la firmeza / elasticidad de la piel" (63%) y "proporciona antioxidación" (60%) son los beneficios más buscados de los productos de prestigio para el cuidado de la piel. El 54% de los encuestados utilizó productos de prestigio para el cuidado de la piel para hidratar su piel, que es el cuarto beneficio más buscado de los productos de prestigio. El 44% de los consumidores gasta más de 500 RMB en suero / esencia / concentrado facial, mientras que el 38% gasta más de 500 RMB en crema / esencia para ojos.

Amy Jin, analista de belleza de Mintel, dijo: "Los consumidores seguirán teniendo demanda de productos para el cuidado de la piel de alta gama, y ​​existe la posibilidad de que los BPC de prestigio funcionen bien durante una recesión económica, ya que la gente puede encogerse". Gasto en boletos (como viajes o grandes artículos de lujo) para pequeñas indulgencias, lo que es una oportunidad para esta categoría. Mientras tanto, la economía china ha comenzado a recuperarse y se espera que las marcas reanuden sus servicios y canales de venta fuera de línea. retail en el segundo semestre de 2020 ".

La tecnología refuerza la imagen de la innovadora marca de alta gama

La imagen innovadora que presentan las marcas de alta gama está profundamente arraigada en el corazón de las personas. Según los datos de Mintel, el 59% de los consumidores cree que "desarrollado por investigadores expertos" y "utiliza técnicas de procesamiento avanzadas" son las características más importantes asociadas con una imagen de marca premium.

Las tendencias de belleza y cuidado personal para 2030 de Mintel también muestran que la ciencia y la tecnología jugarán un papel importante en el cuidado de la piel en el futuro cercano; la tendencia "vegana" implicará la comprensión de la biotecnología por parte de la gente. A medida que los productos cultivados en laboratorio continúen ingresando al mercado, también aumentará la aceptación de la biotecnología por parte de los consumidores. Por ejemplo, los ingredientes cultivados en laboratorio como la biotecnología y los probióticos pueden impulsar nuevas tendencias.

Amy Jin continuó: “Las marcas necesitan crear una imagen para sus productos, que consiste en enfatizar sus ingredientes científicamente probados, técnicas de proceso innovadoras y efectividad verificada profesionalmente. Necesitan comunicar cómo la marca utiliza tecnología avanzada para producir productos para el cuidado de la piel. De hecho, en todas las categorías, los tres factores principales que hacen que los consumidores estén dispuestos a consumir y mejorar son las materias primas (ingredientes) de alta calidad, la última tecnología y la responsabilidad social ".

Oportunidad de alto nivel para las marcas chinas

Sin embargo, aunque el 80% de los consumidores dice que "las marcas de cuidado de la piel de prestigio tienen la mejor innovación tecnológica", un gran número de encuestados cree que las marcas de cuidado de la piel de alta gama son caro debido a su gran reputación y publicidad. Además, la investigación sobre el rastreador COVID-19 China de Mintel, realizada del 25 de marzo al 1 de abril de 2020, muestra que el 77%

a los consumidores les gustaría comprar más marcas chinas para mostrar su apoyo después del brote. Mientras tanto, el 45% de los consumidores encuestados no está de acuerdo con la afirmación de que "las marcas nacionales de cuero no tienen muchos productos de prestigio".

La investigación de Mintel también reveló que cuando se trata de productos BPC, los consumidores examinarán la necesidad de un gasto discrecional para controlar el gasto, pero es menos probable que intercambien con una marca más barata.

“Los consumidores chinos tienen una gran confianza en los prestigiosos productos BPC no por sus historias de marketing, sino porque creen que sus productos son realmente más avanzados. También están dispuestos a invertir más para obtener mejores resultados. Con este fin, la demanda de productos de BPC de prestigio sigue siendo fuerte a largo plazo. Al mismo tiempo, el apoyo de los consumidores a los productos nacionales ha aumentado aún más debido a la pandemia y se espera que las marcas de nicho nacionales desarrollen líneas de productos de alta gama y ganen participación de mercado ".

* 3000 usuarios de Internet de 20 a 49 años, febrero de 2020.



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