Banner 970x250

TikTok, cuando la geopolítica triunfa sobre la innovación tecnológica

TikTok 1 investing español, noticias financieras


Banner 564x300

Durante los últimos meses, he recibido decenas de solicitudes en TikTok. Si bien el caso aún está sin resolver, quería resumir algunos de mis comentarios en esta publicación de blog.

¿Tic en EE. UU. Prohíbe TikTok per tac?

No exactamente. La gente suele comparar el manejo de TikTok por parte del gobierno de EE. UU. Con la situación de Facebook y Google en China. Pero estas son dos situaciones muy diferentes: Facebook y Google han tomado sus propias decisiones para no cumplir con la regulación de censura de datos del gobierno chino, que es el requisito previo para operar en China. Si bien TikTok está dispuesto y hasta ahora ha demostrado que cumple con las regulaciones relevantes en los EE. UU., Pero el gobierno de los EE. UU. Aún no le permite operar en el país, a menos que ya no sea una empresa china.

¿Qué pasó con TikTok Hong Kong e India?

TikTok se ha retirado oficialmente de Hong Kong, pero los consumidores pueden usar su versión china de Douyin. TikTok y Douyin son dos aplicaciones independientes y subsidiarias propiedad de Bytedance, para servir a los mercados nacionales e internacionales respectivamente. Este posicionamiento siempre ha sido claro para sus usuarios nacionales y extranjeros. Como cualquier negocio, TikTok debe cumplir con las regulaciones de privacidad y seguridad de datos en todos los mercados en los que opera. La decisión de TikTok en Hong Kong tiene sentido ya que Douyin sería más aplicable a Hong Kong que a TikTok.

India ha prohibido 59 aplicaciones móviles chinas, incluido TikTok. Este también es un movimiento geopolítico y TikTok no pudo hacer mucho al respecto. Perder el mercado indio es difícil para TikTok, pero el daño no es tan duro como perder el mercado estadounidense. Estados Unidos es el segundo mercado más grande de TikTok después de India en términos de descargas. Pero en términos de monetización, el mercado estadounidense es significativamente más importante que India. Según Forrester Analytics: pronóstico de publicidad en redes sociales, 2019 a 2023 (global), el gasto en publicidad en redes sociales en 2020 alcanzará los $ 37.374 mil millones en los Estados Unidos, mientras que solo $ 1.673 mil millones en la India.

¿Qué pueden hacer TikTok y otras empresas tecnológicas chinas para reaccionar ante el impacto geopolítico?

TikTok puede hacer más que fortalecer su cumplimiento de las regulaciones de datos y respetar y proteger la privacidad de los datos del consumidor en todos los mercados en los que opera.

Sería difícil predecir si el impacto geopolítico sería a corto o largo plazo. Pero hay dos tendencias claras:

  1. Los consumidores de todo el mundo se están volviendo más conscientes de la privacidad. Están aumentando sus expectativas de estas empresas para respetar la privacidad de los datos de los consumidores y "romper" con las empresas que no cumplen con sus expectativas y sólo se comprometen con empresas en las que pueden confiar. No solo se aplica a TikTok u otras aplicaciones chinas, sino también a las occidentales como Facebook.
  2. Cambiará la mentalidad y la estrategia de expansión global de las empresas chinas. Cuando el entorno geopolítico es menos favorable, las empresas chinas que aspiran a la expansión global deberían aumentar la variedad de sus inversiones, tanto en términos de selección de mercado como de métodos de inversión, como combinar inversiones indirectas en empresas locales con operaciones. directo.

¿Cómo cambiará la estrategia de China y otras empresas extranjeras en Estados Unidos?

Desalentará a las empresas chinas y posiblemente a otras extranjeras de invertir en Estados Unidos, porque ha perdido su atractivo como entorno comercial justo. Por otro lado, países como Singapur han fortalecido una posición de mercados neutrales e independientes que brindan entornos comerciales y de inversión justos, que podrían volverse más atractivos para las empresas e inversores chinos y de otros países.

¿Por qué es TikTok importante para los especialistas en marketing y qué significa para los especialistas en marketing?

El atractivo de la plataforma TikTok para los especialistas en marketing depende de su popularidad entre los consumidores jóvenes, especialmente los adolescentes, así como de las tasas de participación más altas que otras plataformas (ver figura).

tiktok engagement 1 investing español, noticias financieras

Fuente: Influencer Marketing Hub

Los especialistas en marketing deben revisar cuidadosamente las políticas de privacidad de datos de las plataformas sociales y evaluar los casos anteriores de cualquier uso indebido de los datos del consumidor, en lugar de llamar al propietario de la empresa. La mayoría de los consumidores y los especialistas en marketing entenderían que se trata de un problema geopolítico en lugar de un escándalo de privacidad de datos real como la incidencia de Facebook-Cambridge Analytica. Como sabemos, los usuarios de TikTok apoyan esta plataforma y el sentimiento del consumidor hacia la marca TikTok sigue siendo positivo. Mientras los consumidores se queden, los especialistas en marketing los seguirán.

¿Por qué Microsoft, Twitter y Oracle están interesados ​​en adquirir TikTok? ¿Cuáles son los posibles beneficios y riesgos?

TikTok es una de las plataformas de redes sociales y aplicaciones para compartir videos cortos más populares y de más rápido crecimiento en el mundo, especialmente entre los adolescentes. Desde un punto de vista puramente comercial, su empresa matriz ByteDance no tiene motivos para venderlo. Tendría más sentido apuntar a una OPI. Sin embargo, la geopolítica ha creado esta rara oportunidad para Microsoft, Twitter, Oracle o cualquier otra empresa que desee adquirir TikTok. Les ayudaría a expandir los usuarios de profesionales que trabajan a consumidores jóvenes, especialmente adolescentes, o de negocios B2B a consumidores en general, cultura pop y entretenimiento.

Existen algunos riesgos o posibles dificultades:

  • Si la nueva empresa matriz es capaz de mantener el gen joven, elegante, pop e innovador de TikTok como una startup hoy.
  • Si TikTok es capaz de mantener la consistencia de la marca cuando dos empresas matrices muy diferentes ejecutan TikTok America y Tiktok International.
  • Cómo equilibrar la monetización y la privacidad de los datos del consumidor.

¿Qué significa la adquisición de TikTok para Facebook y Google?

TikTok ya es un fuerte competidor de Facebook en la actualidad. Si la nueva empresa matriz puede continuar con éxito el impulso de TikTok para atraer consumidores jóvenes y creadores de contenido / personas influyentes, es posible convertirlo en un tercer ecosistema digital importante para las marcas más allá de Facebook y Google, y ciertamente se llevará una parte de los dólares. anunciantes de los especialistas en marketing de las dos plataformas.

¿Qué rivales de TikTok de EE. UU., Como Byte, Instagram (la nueva función lanzada Reels) y Triller, tendrán la mejor oportunidad?

Entre los competidores de EE. UU., Instagram tiene la mejor oportunidad, ya que tiene una sólida base de uso actual para evitar el dolor de la adquisición de usuarios. También sería más fácil para Instagram atraer a los especialistas en marketing porque Reels es solo una función complementaria de Instagram. Los especialistas en marketing ya están invirtiendo en Instagram, y puede ser más fácil lograr que prueben un nuevo formato de anuncio en una plataforma familiar que probar en una plataforma completamente nueva. Los especialistas en marketing deben adoptar un enfoque de prueba y error para ver cómo funciona.

Banner 564x300

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir

En nuestra web usamos cookies, si continúas navegando entendemos que las aceptas. Mas info