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Mercado 5G: aprovechando la oportunidad

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El rumor en torno a 5G ha ido aumentando durante algún tiempo.

Con las promesas de velocidades de Internet cien veces más rápidas que 4G, junto con el importante papel que debe desempeñar para impulsar los autos del futuro (juegos inmersivos, autos autónomos y agricultura de precisión, por nombrar algunos), la anticipación parece justificada.

Pero un giro en la historia desde nuestro último informe 5G significa que los consumidores en algunas partes del mundo tendrán que esperar más de lo esperado.

Recientemente se informó que los principales mercados 5G, incluidos el Reino Unido y los EE. UU., Cancelaron sus planes para instalar el equipo debido a problemas relacionados con el uso indebido de datos y la amenaza que esto podría representar para la seguridad. nacional.

Pero la pregunta sigue siendo: ¿5G ha perdido su impulso o todavía hay espacio para una red celular más rápida, inteligente y capaz?

La respuesta espera a quienes deseen invertir para comprender sus mercados.

Aquí, demostramos cómo las empresas en el espacio 5G pueden utilizar los datos de los consumidores para identificar oportunidades y cuestionar su verdadero valor.

El desafío: la falta de visibilidad en los mercados clave de 5G

Huawei es un importante proveedor de equipos 5G y, cuando surgieron dudas sobre el uso de los datos, algunas naciones aplicaron sanciones que restringen su capacidad para operar en esas regiones.

Dado que Huawei tiene prohibido operar en los Estados Unidos, a las empresas tecnológicas estadounidenses como Google también se les ha prohibido interactuar con ellas. Google tiene una serie de software de seguimiento en los que confían los especialistas en marketing, y si una marca pierde el acceso a ellos, su conocimiento del comportamiento del usuario se vuelve limitado.

Y con la evolución de la industria tecnológica, existe una creciente necesidad de tener en cuenta:

  • Cambios en curso (y en qué mercados).
  • Actitudes de los consumidores, especialmente con respecto a la seguridad de la red.
  • Expectativas sobre 5G en diferentes públicos.
  • Propiedad de dispositivos en dispositivos móviles, juegos y tecnología inteligente.
  • El panorama competitivo.

En última instancia, obtener una comprensión clara del mercado 5G en general, su tamaño y consenso (especialmente en las regiones que están retrasando su configuración 5G) es ahora un verdadero desafío.

Lo que sabemos sobre el consumidor actual de 5G

Nuestra última investigación reafirma la idea de que el mundo de la electrónica de consumo está cambiando rápidamente.

Pero una cosa que se ha mantenido estable es la demanda de 5G.

El gráfico que muestra interés en 5G es alto y muchos lo quieren en el futuro

Y aquellos que ya han comprado redes 5G están contentos con los resultados.

En general, los sentimientos hacia el producto 5G son positivos, lo que significa que definitivamente hay espacio para las marcas que esperan capitalizar las nuevas oportunidades relacionadas con 5G.

El gráfico que muestra la velocidad de 5G ya está impresionando a los consumidores

Pero, por supuesto, el panorama cambia a un ritmo alarmante y con la mentalidad del consumidor en constante cambio junto con los continuos desarrollos políticos en este espacio, es importante hacer un seguimiento de sentimientos como estos.

Identificar oportunidades con datos

Si bien hemos compartido algunos ejemplos de los tipos de información que puede recuperar, saber cómo recopilar datos y escalar la oportunidad en tu los mercados son clave.

1. Modelos de comportamiento.

La forma en que usamos nuestros dispositivos, la transmisión de contenido multimedia y la compra de productos tecnológicos ha cambiado a raíz de la pandemia.

Saber dónde se han producido estos cambios y qué significan para tu negocio te permitirá orientarte hacia los canales más rentables.

2. Datos geográficos.

Con un número creciente de regiones que posponen el 5G, obtener una visión regional de consenso es clave.

Un conjunto de datos global le brindará información sobre los mercados invisibles de 5G, para que pueda dirigir su atención hacia donde más lo desee.

3. Actitudes, motivaciones y percepciones.

El tema 5G es controvertido, no solo por los temores públicos sobre la protección de datos (e incluso la radiación), sino por las tensiones políticas que lo acompañan.

Ahora más que nunca, es necesario escuchar a las personas sobre el terreno para tener una idea de la lógica detrás de sus puntos de vista y percepciones con respecto a 5G, especialmente en áreas donde han surgido preocupaciones.

La psicografía le permite comprender exactamente por qué las personas pueden elegir (o elegir no hacerlo) interactuar con ciertas marcas y productos, así como también qué los impulsa a tomar ciertas acciones.

4. Demografía.

Cada vez más usuarios, especialmente las generaciones mayores, están comprando tecnología inteligente.

Con una mayor fluidez en grupos de edad más grandes, es importante saber exactamente quién podría estar interesado en comprar sus productos y servicios y exactamente qué valor están tratando de obtener de ellos.

Dimensionamiento del mercado 5G

Los datos detallados del consumidor pueden revelar exactamente qué individuos componen su mercado y estimar con precisión su tamaño.

Con cambios extremos en las actitudes y comportamientos de los consumidores que confunden patrones previamente predecibles, ahora es el momento de escuchar a su audiencia para que pueda predecir su potencial ROI.

Con GWI, obtiene una comprensión profunda del tamaño y la escala del mercado al que se dirige.

Significa que estará bien posicionado para monitorear las tendencias y fluctuaciones en el mercado 5G y maximizar su impacto de una manera rentable.

Así es como se hace en tres sencillos pasos:

  1. Combine y analice decenas de miles de puntos de datos y desarrolle una imagen clara de quién interactuará con su marca y quién es más probable que compre sus productos en una región o industria específica.
  2. Explore esta audiencia para asegurarse de que su marca tenga visibilidad sobre cómo alinearse con la demanda de los consumidores. Esto se puede lograr segmentando y perfilando su audiencia en función de la demografía, la geografía, los comportamientos, los estilos de vida y las motivaciones.
  3. Una vez que se refina su audiencia, GWI le brinda una cifra exacta de cuántos clientes potenciales tiene. Puede verlo en una vista global o regional.

Enfoque psicográfico: actitudes hacia la seguridad de los datos entre los usuarios de tecnología de EE. UU.

No hay duda de que la seguridad de los datos es una preocupación en los Estados Unidos, tanto a nivel del gobierno como del consumidor.

Hoy más que nunca, los consumidores estadounidenses están más familiarizados con la forma en que se utilizan y almacenan sus datos. De hecho, el miedo a la privacidad de los datos se encuentra entre las cinco preocupaciones más citadas en todo el país, con la salud personal, la atención médica, los delitos armados, el terrorismo y el cambio climático también en la parte superior de la lista.

Para que esto sea más aplicable a las marcas en el espacio 5G, el siguiente gráfico muestra cómo los propietarios de tecnología expresan una mayor preocupación por la seguridad de los datos que el consumidor promedio.

gráfico que muestra la seguridad de los picos de datos entre los compradores de tecnología

Como usuario importante de la tecnología aún más inteligente del mañana, es importante que las marcas en el espacio 5G sean conscientes de que un historial deficiente podría significar que los consumidores se desvíen de productos y servicios específicos.

Esto destaca la necesidad de que las marcas vayan bajo la superficie y descubran lo que realmente importa. su público, especialmente en el mar de cambios que estamos viviendo hoy.

Aspectos clave para las marcas en el espacio 5G

La historia de 5G está lejos de terminar, pero cuando está luchando por mantenerse relevante y generar confianza en sus mercados principales, vale la pena invertir para comprender las necesidades, deseos y temores de las personas que usarán sus productos.

Con una fuente de datos global que ofrece una nueva perspectiva sobre los comportamientos, actitudes y motivación regionales en torno a 5G, puede identificar oportunidades en áreas donde la visibilidad es limitada.

En medio del ruido de 5G y la confusión, las marcas que examinan de cerca la mentalidad de sus mercados objetivo tendrán la mejor oportunidad.

Nuevo llamado a la acción

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