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La temporada navideña de India generará $ 6.5 mil millones en ventas en línea Forrester estima que $ 6.5 mil millones en ventas minoristas en línea durante la temporada navideña de India 2020

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Se espera que los minoristas en línea en la India generen aproximadamente $ 6.5 mil millones en ventas durante el mes de vacaciones de este año (15 de octubre al 15 de noviembre), con aproximadamente 55-60 millones de compradores en línea participando (ver Figura 1). Aproximadamente el 75% de estas ventas se llevarán a cabo del 15 al 21 de octubre, cuando Flipkart llevará a cabo su evento Big Billion Days, mientras que el Great Indian Festival de Amazon comienza el 17 de octubre. El crecimiento interanual del gasto minorista en línea durante el mes de vacaciones verá un crecimiento del 34%. Otros aspectos destacados de las vacaciones de este año:

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  • Las tendencias de movilidad indican un lento retorno de la actividad económica. El informe de movilidad de Google indica cuán disruptivo ha sido el impacto de COVID-19 y el bloqueo resultante en el movimiento de la población. La movilidad relacionada con el comercio minorista y las actividades de ocio disminuyó un 90% en las áreas metropolitanas en abril; el efecto en las ciudades de Nivel I y II fue levemente menos severo, con un 86% y un 80% respectivamente. Esto también significó que hubo pérdidas de puestos de trabajo y la demanda de gasto no discrecional pasó a un segundo plano. Pasamos rápidamente a septiembre y vemos una mejora marcada, con un aumento de la movilidad de al menos un 40% en todas las ciudades, con las ciudades de Nivel 2 a la cabeza de la clasificación (ver Figura 2). Claro, todavía está bastante lejos del nivel de movimiento antes de la pandemia, pero podría decirse que es mejor y apunta a una lenta recuperación de la actividad económica. Si bien somos optimistas de que a los canales en línea les está yendo bien esta temporada navideña, algunos de ellos vendrán a expensas del comercio minorista tradicional.
  • Habrá un cambio fundamental en el comportamiento de compra. La crisis actual ha transformado el comportamiento de compra, con una aversión generalizada a salir; los consumidores se han enganchado a los canales online. Las inhibiciones de las compras online desaparecieron y en cinco meses se produjo una transformación que habría tardado dos años. La contracción económica de India será más severa de lo esperado anteriormente, y el pronóstico más reciente pronostica una disminución del 10,3% en el PIB para 2020 desde la caída esperada del 4,5% publicada en junio. El colapso económico también significa pérdida de empleos y erosión de la confianza del consumidor. Con una fuerte recesión en la economía y un mercado laboral bajo presión, los consumidores han acudido en masa a los canales en línea para obtener las mejores ofertas. Una parte de la demanda reprimida del período de cierre patronal se liberó durante el evento de venta Prime Day en agosto; Esperamos una gran demanda de productos electrónicos de consumo, electrodomésticos, teléfonos inteligentes y muebles para el hogar para impulsar las ventas durante el mes de vacaciones. También esperamos un aumento en la participación de compras de las ciudades de Nivel 2 y Nivel 3 debido a la migración de empleados a ciudades más pequeñas cuando las oficinas están cerradas.Figure 2 India investing español, noticias financieras
  • Los mercados se preparan para una mina de oro festiva. Los minoristas electrónicos abordarán activamente la creciente demanda en línea en múltiples frentes, y los minoristas electrónicos y los comerciantes en línea realizarán grandes inversiones para aumentar la infraestructura, la fuerza laboral y la tecnología en ciudades de nivel inferior y áreas metropolitanas para impulsar el cumplimiento general. . Amazon creó 10 nuevos centros logísticos este año; con estas incorporaciones, contará con 60 centros logísticos en 15 estados del país. También vemos una fuerte tracción de crecimiento para su base de vendedores en línea: Amazon ha experimentado un crecimiento del 30% para los comerciantes en línea durante el año pasado y un aumento del 60-80% en los registros de nuevos vendedores desde febrero; Es probable que la mayoría de ellos sean microempresas, pequeñas y medianas empresas, que reconocen cada vez más un mayor potencial de ventas a medida que la pandemia empuja a más personas a comprar en línea. Las atractivas ofertas de vacaciones y los descuentos en productos, junto con las opciones de pago flexibles, aumentarán la accesibilidad para los consumidores, convirtiéndolo en otro momento de vacaciones exitoso para los minoristas electrónicos en India.
  • Los teléfonos inteligentes siguen siendo la categoría más grande; la tienda de comestibles está creciendo más rápido. Los teléfonos inteligentes y la electrónica de consumo crecerán un 26% y un 43% respectivamente. Los teléfonos inteligentes y la electrónica de consumo funcionarán bien, ya que los consumidores generalmente esperan la temporada navideña para actualizar sus dispositivos para coincidir con el lanzamiento de los nuevos teléfonos en India. Sobre el tema de la sensibilidad al precio, esperamos que los nuevos lanzamientos aumenten el volumen tanto en las categorías de teléfonos inteligentes como de dispositivos. OnePlus está lanzando una nueva serie de TV Y asequible en India, que debutará el primer día de ventas navideñas. Los supermercados emergerán como la categoría de más rápido crecimiento, ya que la mayoría de las categorías de temática navideña dentro de la tienda de comestibles se moverán en línea, ayudadas por el aumento en el tamaño del carrito durante este tiempo, así como por el entusiasmo creado por JioMart. Se espera que la moda, la tercera categoría más grande, se contraiga un 9% durante la temporada navideña en comparación con el año pasado. Con los consumidores varados en casa, las compras de ropa informal seguirán siendo moderadas esta temporada.
  • Flipkart jugará un papel principal en las categorías de teléfonos inteligentes y moda; Amazon dependerá de los miembros Prime. Desde su lanzamiento en 2014, Flipkart ha liderado el gasto durante el mes de vacaciones gracias a su fortaleza en las categorías de teléfonos inteligentes y moda, que representan alrededor del 50% del total de ventas minoristas en línea en India. Flipkart también ha lanzado 22 modelos de teléfonos inteligentes desde mediados de septiembre de este año para mantener el liderazgo. Mientras tanto, Amazon se está enfocando en sus miembros Prime para comprar en más categorías y comprar con más frecuencia durante este mes. Por lo tanto, el Gran Festival de la India durará todo el mes hasta Diwali. Durante el mes de vacaciones de 2020, los teléfonos inteligentes y la moda representarán el 50% de las ventas totales, lo que permitirá a Flipkart mantener su liderazgo.

Actualizaremos nuestro pronóstico minorista en línea para India en el primer trimestre de 2021. Mientras tanto, para obtener más detalles sobre el futuro del mercado minorista en línea de India, los clientes de ForecastView pueden acceder a nuestro pronóstico minorista en línea para el 'Asia Pacífico.

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