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Las marcas se unen a la carrera electoral para apoyar el bienestar del consumidor

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Andrea Wroble


Andrea Wroble es analista de salud y bienestar en Mintel. Andrea se enfoca en redactar informes y brindar información orientada al consumidor para las categorías de salud y bienestar.

A lo largo de 2020, la conciencia social, las conversaciones políticas y los despertares culturales han influido en los estilos de vida y las alianzas de los consumidores. Sentirse conectado con una causa es ahora el corazón de los valores estadounidenses e impulsa la forma en que los adultos interactúan con las marcas. Según la investigación de Mintel sobre el activismo personal, más de la mitad de los estadounidenses creen que comprar de una marca ética es una forma de activismo. Las próximas elecciones de 2020 están agudizando la emoción de los consumidores: el estrés, la preocupación y la incertidumbre de cara al futuro son las prioridades. El país se enfrenta actualmente a un clima político disruptivo y se encuentra en el apogeo de un cambio drástico e impredecible, lo que hace que más de la mitad de los adultos se sientan preocupados por las próximas elecciones, según una investigación de Mintel sobre los valores estadounidenses.

La carga de un año electoral junto con las preocupaciones financieras y de salud de COVID-19 pesan mucho sobre los adultos estadounidenses. En efecto, más de la mitad de los adultos estadounidenses informan haber experimentado estrés en los últimos 12 meses, y la principal razón de su estrés es la preocupación por el futuro, según la investigación de Mintel sobre el manejo del estrés y el bienestar mental.

El activismo de marca lanza un nuevo pilar de apoyo

Los eventos que actualmente consumen el estilo de vida estadounidense redefinirán lo que significa el activismo de marca para los consumidores en el futuro. Antes del cambio de mentalidad en 2020, el activismo de marca se definía como la participación de la marca en causas sociales, políticas o ambientales. Ahora, las marcas tienen el deber de apoyar las necesidades y los valores de su comunidad de una manera holística, ya que las empresas y los consumidores enfrentan juntos estos tiempos difíciles. La intención y la autenticidad son temas importantes para enviar un mensaje auténtico y reconocible a la audiencia de la marca.

Por ejemplo, no todas las marcas están equipadas o preparadas para adoptar una postura política firme, pero permanecer en silencio sobre los temas de actualidad que afectan a los consumidores no es una alternativa aceptable. En cambio, durante el período preelectoral, las marcas pueden centrarse en la salud mental y emocional de los consumidores como una forma de establecer conexiones. Este enfoque resuena, ya que más de cuatro de cada cinco adultos estadounidenses creen que las discusiones abiertas sobre las enfermedades mentales benefician a la sociedad.

Olly lanza una colección de soluciones de cuidado personal centrada en las mujeres

Olly investing español, noticias financierasEn septiembre de 2020, VMS marca Olly ha lanzado cuatro suplementos dentro de la nueva colección "Future Is Female". Los suplementos están formulados para apoyar las necesidades de salud de las mujeres, incluida la salud del tracto urinario, el bienestar sexual, el estado de ánimo equilibrado y la salud digestiva. Junto con la línea de productos, Olly reveló una campaña llamada #inthegirlsroom para normalizar las conversaciones sobre temas estigmatizados en la salud de la mujer. Los esfuerzos de marketing de Olly utilizan la jerga electoral y la puntualidad para destacar los problemas de salud y bienestar importantes para la marca y sus seguidores.

Anécdota rinde homenaje al año 2020 con velas de edición limitada

smellslike investing español, noticias financierasVelas de anécdota, la marca conocida por hacer de las velas un tema de conversación, lanzará velas de edición limitada a fines de octubre para representar 2020 y 2021. El objetivo del lanzamiento es igualar el sentimiento del consumidor, reconociendo el estrés. la incertidumbre y el desánimo que muchos enfrentan actualmente y construyen esperanza para el futuro. La marca ha ganado popularidad al abrazar momentos y tendencias culturales, lo que permite que la extensión de edición limitada parezca auténtica y reconocible.

Como se señala en su nota de prensa, las nuevas fragancias "2020 - OLORES COMO WFH Y WTF" tienen aromas de ámbar y mandarina porque el brillo de la mandarina refleja el optimismo de una nueva década, mientras que la profundidad y el peso del ámbar reflejan el complejidades inesperadas que nos ha aportado 2020. Y, "2021 - OLOR COMO NO LO SUFICIENTEMENTE PRONTO" tiene aromas de madera de cedro y oud porque la mezcla calmante de fragancias frescas y terrosas recuerda la plenitud de la vida y todas las cosas que vale la pena esperar.

Según el fundador de la empresa, “muchos nos han preguntado si tenemos una vela que refleje los tiempos. Ahora que la histeria ha disminuido, estamos listos para poner nuestro comentario social en forma de vela con el lanzamiento de la edición limitada de la Vela del año para 2020 y 2021. "Más que nunca, los adultos reconocen la salud. mental y emocional como componentes críticos del bienestar general. Los productos como los aceites esenciales o la aromaterapia promueven la relajación a través de propiedades que mejoran el estado de ánimo, proporcionando alivio tanto mental como físico.

Crea un sistema de apoyo para votantes estresados

hers investing español, noticias financierasSu, la plataforma de bienestar dedicada a proporcionar productos / recursos asequibles y asequibles con y sin receta, ahora ofrece servicios de salud mental. Una oferta dentro de la cartera de salud mental consiste en grupos de apoyo anónimos para permitir a los usuarios participar en una variedad de temas, como lidiar con COVID-19, manejar la ansiedad y discutir la falta de concentración / productividad. A medida que se acercan las elecciones, Hers ha agregado un grupo de apoyo gratuito basado en elecciones para discutir la conciencia mientras se mantiene informado. La plataforma Hers se trata de proporcionar un acceso conveniente a productos y consejos médicos. Orientar la mensajería hacia el bienestar mental en un período de incertidumbre está en línea con los valores de la empresa. Casi la mitad de los consumidores sienten más pasión por apoyar la atención médica asequible, lo que significa que las iniciativas gratuitas o de bajo costo para mejorar y apoyar el bienestar de los estadounidenses serán bien recibidas.

Qué quieren los consumidores y por qué

Los eventos de 2020 han puesto a los estadounidenses en alerta máxima y el estrés basado en las elecciones se está sumando a la mentalidad de los consumidores que ya están ansiosos. Los valores fundamentales impulsan las interacciones, las relaciones y los hábitos de compra. Las marcas tienen la oportunidad de ir más allá de apoyar las propias creencias de sus consumidores abogando por el bienestar del consumidor. El estrés y la incertidumbre están a la orden del día, y los adultos buscarán recursos disponibles para ganar control, aclarar la mente o fomentar un sentido de comunidad.



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