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Hotspots: Observaciones sobre las principales tendencias en octubre de 2020

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Para conocer las últimas noticias sobre el consumidor y la industria, las tendencias clave y las perspectivas del mercado, permanezca atento a Mintel News con comentarios del equipo de analistas de la industria global de Mintel.

Hotspots le ofrece información clave del equipo de Mintel Trends sobre lanzamientos de productos y servicios de todo el mundo. Desde una alternativa de cuero a base de manzana hasta asistir a un concierto a través de la realidad virtual, descubre las iniciativas globales más innovadoras que se están llevando a cabo este mes.

Polonia - Cuero de manzana

Bio2Materiales creó la "piel" textil vegetal utilizando manzanas. La marca textil polaca ofrece una alternativa al cuero animal y sintético con su piel de manzana 100% biodegradable. Utiliza orujo de manzana, el mayor desecho orgánico de Polonia, y es ecológico al promover una economía circular.

Los consumidores están mostrando un interés creciente en los productos eco-diseñados que tienen como objetivo preservar el medio ambiente y los recursos naturales, desde el abandono de los productos plásticos hasta la compra de aquellos hechos con materiales reciclados. Las marcas se están adaptando a los mercados emergentes conscientes del medio ambiente al volverse más conscientes del medio ambiente y al participar en la búsqueda de nuevas formas de crear materiales sostenibles. La industria de la moda está desarrollando ropa y accesorios sostenibles, reciclando plástico en telas que promueven una economía circular o creando materiales a base de plantas, como el cuero de hongos. Estos productos son esenciales para apoyar las nuevas necesidades de los consumidores y el medio ambiente, haciendo que la industria sea más responsable.

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- Borja Valladolid - Analista de tendencias, Europa

Chile - Conciertos masivos para uno

Sonidos atractivos utiliza la realidad virtual para recrear las experiencias colectivas de conciertos en los hogares de los consumidores, al tiempo que promueve la música local latinoamericana. A través de una herramienta de realidad virtual, los consumidores pueden replicar todas las posibilidades que se ofrecen en los conciertos en la vida real, desde elegir verlos desde la primera fila o en el escenario hasta cambiar la perspectiva para obtener la mejor vista. El proyecto tiene como objetivo dar prioridad a la música latinoamericana para los conciertos disponibles, con el objetivo de promover la cultura local.

El confinamiento generado por la cuarentena ha llevado a los consumidores a remodelar la interacción con sus familias, convirtiéndola en un espacio en el que concentrar múltiples actividades - entretenimiento entre ellos. Debido a que las personas se sienten incómodas al interactuar con otros durante el período inmediatamente posterior a la pandemia, evitarán las experiencias colectivas y obligarán a la industria del entretenimiento a reinventarse. En este escenario, la propuesta de Immersive Sounds se vuelve crucial ofrecer una alternativa para acelerar este repunte del mercado en el corto plazo al permitir que los consumidores accedan a los momentos colectivos que aman sin poner en riesgo su salud, aumentando el atractivo para más público y aportando un nuevo enfoque a las experiencias para la nueva normalidad.

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- Vanessa Rondine - Analista de tendencias, América Latina

Indonesia: modesta elegancia sostenible

Un espectáculo híbrido online / offline en Jacarta promoverá modas lentas y sostenibles para los consumidores musulmanes. Los organizadores del programa sostienen que los fabricantes de ropa modestos tienen la oportunidad de crear modas sostenibles que impulsan el cambio de comportamiento, tanto en la industria de la ropa como en los consumidores. Entre los retos que plantea a los diseñadores está el de abandonar las colecciones de invierno y verano. En cambio, dará preferencia a la ropa que los clientes usarán en todas las estaciones, así como a las líneas que incorporen tejidos y materiales reciclados.

La demanda de ropa modesta se está diversificando en Indonesia, que cuenta como la población musulmana más grande del mundo. Los diseñadores consagrados y los jóvenes amantes de la moda están forjando estilos basados ​​en líneas tradicionales y cortes contemporáneos cómodos para consumidores urbanos exigentes. El rápido crecimiento del sector y el vasto mercado potencial han promovido modelos de moda rápida que desperdician recursos y descuidan la responsabilidad ambiental. Desde ahora y hasta el desfile de febrero de 2021, se invitará a estilistas, productores e inversores a promover un estilo de vida más ético a través de sus nuevas colecciones. Complementando el tema de la conciencia ecológica, el programa de cuatro días utilizará tecnologías digitales que permitirán a más fanáticos experimentar las últimas tendencias de moda lenta de Indonesia y el sudeste asiático. Estos incluyen un escaparate de transmisión en vivo dirigido a una audiencia global.

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- Melanie Nambiar - Analista de tendencias, Sudeste asiático

Estados Unidos - Lockers de Lowe's

Lowe's está instalando casilleros de recolección sin contacto con el objetivo de tener casilleros en todas las ubicaciones de los Estados Unidos para marzo de 2021. Las personas que aprovechan el sistema de recolección reciben un correo electrónico con un código de barras desechable que pueden escanear en el casillero para recibir su pedido. El objetivo del sistema de casilleros es crear un sistema de recolección más fluido a medida que se acerca la temporada de fiestas. Lowe's planea instalar casilleros en la mayoría de los principales mercados del metro antes del Día de Acción de Gracias.

No se puede negar que esta temporada de compras navideñas se verá muy diferente, y los minoristas tienen como objetivo anticipar las preocupaciones anticipadas sobre los comportamientos de compra. Sin embargo, con los desafíos surgen las oportunidades y para las tiendas de mejoras para el hogar existe una oportunidad específica durante la temporada navideña. El hogar se convirtió en un área de preocupación durante la pandemia y entre los consumidores estadounidenses de entre 35 y 44 años (un grupo demográfico clave para los propietarios de viviendas) más de un tercio dice que el gasto en proyectos de mejoras para el hogar se convirtió en una prioridad más alta durante la pandemia COVID-19, según datos del Global COVID-19 Tracker de Mintel.

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- Diana Kelter, analista senior de tendencias, Estados Unidos

China - TCM Café

Marca de medicina tradicional china Tong Ren Tang abrió tiendas de bienestar integradas que ofrecen alimentos y bebidas con valor de bienestar. Llamado Salud de Zhima, las tiendas son parte de la nueva estrategia minorista de Tong Ren Tang, que combina alimentos y bebidas nutritivos, medicamentos, información médica y consultas con médicos de medicina tradicional china.

El menú de su cafetería incluye cafés especiales de la medicina tradicional china como Wolfberry Latte, Luo Han Guo Americano y Cinnamon Cappuccino. El menú también incluye sopas de hierbas conocidas por regular las funciones corporales. El segundo piso de la tienda es una versión rejuvenecida de la sala médica centenaria donde los clientes pueden comprar las hierbas medicinales que necesitan. Su diseño contemporáneo ofrece un espacio acogedor para el descanso donde los clientes pueden esperar sus consultas. Mientras tanto, los clientes pueden usar los quioscos de autoservicio para encontrar información sobre varios productos TCM y comprarlos en línea.

Los consumidores jóvenes están cada vez más interesados ​​en los ingredientes a base de hierbas naturales y, a menudo, combinan la medicina tradicional china con la nutrición occidental para mejorar la salud inmunitaria., creando una oportunidad para que las marcas de medicina tradicional china interactúen con este segmento juvenil. Las marcas históricas deben reinventarse continuamente para mantenerse relevantes con esta generación digital, brindando la misma calidad de producto construida a lo largo del tiempo pero infundida con las comodidades modernas, adecuadas para un estilo de vida urbano acelerado. A diferencia de los beneficios medicinales que han atraído a sus padres, las marcas necesitan reintroducir creativamente la medicina tradicional china a los consumidores jóvenes, informándoles, estimulando e inspirándolos a probar por sí mismos y compartir con sus amigos en las redes sociales.

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- Elysha Young - Gerente de tendencias, APAC

Para obtener más información sobre las tendencias del consumidor que lo ayuden a comprender los cambios en la cultura, los mercados y las marcas, consulte la página de Tendencias de Mintel aquí.



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