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Las marcas pueden incorporar productos de cuidado corporal a los consumidores

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David Tyrrell


David Tyrrell es analista global de cuidado de la piel en Mintel. Analice las necesidades y los comportamientos de los consumidores para el cuidado de la piel, las calificaciones de los ingredientes y los productos y los conocimientos competitivos.

En la pandemia en curso, los consumidores buscan eventos gratificantes de cuidado corporal en forma aislada en casa para refrescarse, revivir y renovarse. Las marcas deben darle vida al ritual de autocuidado con productos para el cuidado del cuerpo que amplifiquen la estimulación física y emocional para mejorar el estado de ánimo y aliviar la ansiedad.

Promueve una experiencia sensorial multicapa

Los consumidores más jóvenes dedican más tiempo a las rutinas de cuidado personal. incluyendo más de un tercio de la Generación Z, que incluye tomar baños prolongados y agregar pasos a las rutinas de cuidado de la piel, según una investigación de Mintel sobre consumidores de cuidado personal. Las personas buscan momentos personales para distanciarse de las situaciones estresantes diarias de la pandemia. Quieren sentirse bien, pero también quieren cortesías sensoriales. En los Estados Unidos, más de la mitad de las mujeres entre 18 y 44 años quieren productos para el cuidado del cuerpo que hagan su piel fragante, según una investigación de Mintel sobre el cuidado del cuerpo y los desodorantes.

Toque la nostalgia con combinaciones de fórmulas y aromas para alegrar la experiencia. Los aromas de velas y el cuidado del cuerpo pueden ayudar a reavivar un estado de ánimo "feliz" y encontrarán un mayor uso en la meditación, un retiro tradicional para muchos que se ha vuelto cada vez más popular en los Estados Unidos.

Cuidado corporal asequible buscado por la Generación Z de EE. UU.

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Fuente: lucid

Tic golpe se ha convertido en la plataforma utilizada por la Generación Z de EE. UU. para buscar recomendaciones de productos de un número creciente de "skinfluencers" (Hyram Yarbro ha acumulado 5 millones de seguidores). Los adolescentes buscan reseñas auténticas en un momento en que COVID-19 ha impactado sus gastos en su nivel más bajo en 20 años, según una encuesta de Piper Sandler.

La accesibilidad se convierte en un criterio más importante y las marcas de precio masivo y dermatológicamente propensas (p. Ej. CeraVe) beneficiado. Podría explicar, en parte, el aumento de casi el 22% en las ventas de cuidado corporal de múltiples puntos de venta en EE. UU. Para la marca CeraVe de 2019 a 2020.

dermis Las marcas tienen la oportunidad en TikTok de promover productos tradicionales para el cuidado del cuerpo, donde las afirmaciones sobre los beneficios de la piel están respaldadas por evidencia clínica, para un número creciente de adolescentes en tecnología de la piel y "expertos en piel". TikTok se ha centrado más en el rendimiento directo.

Recarga tu ritual de autocuidado combinando el cuidado corporal con el estimulante aroma de una vela

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Olor mejorado
Sol de Janeiro Carnival Shimmer Brazilian Bum Bum Cream combine la rica crema perfumada con pistacho y caramelo salado con la vela perfumada con caramelo salado, pistacho, pétalos de jazmín y vainilla Cheirosa '62.

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Incrementa la respuesta emocional
Bija Essence Aceite Corporal Diario + Vela Rosa Roja ofrece relajación de aromaterapia con aceite corporal rico en aceites esenciales orgánicos junto con una fragancia de vela terrosa.

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Encuentra la paz interior
El Ritual de Jing Calming Ritual contiene un conjunto de productos corporales (mini gel de ducha, exfoliante corporal y crema corporal) y, en combinación con la vela perfumada “The Ritual of Dao”, relaja al usuario para un sueño tranquilo.

Necesidad urgente de productos de cuidado personal debido a COVID-19

Según IRI, que finalizó de julio a septiembre de 2020, las ventas de desinfectantes para manos aumentaron casi un 420%; los limpiadores de manos intensos aumentaron en aproximadamente un 10%. Las quejas de piel seca, agrietada e irritada aumentarán con mayor frecuencia e intensidad de lavado de manos e higiene.

Muestre las afirmaciones y los beneficios de los productos que protegen y / o restauran la salud de las manos de los efectos del lavado y el saneamiento de manos gracias a COVID-19:

  • Calmar y fortalecer las manos con moléculas nativas de la piel perdida (por ejemplo, ceramidas)
  • Promueve afirmaciones de hidratación más duraderas.
  • Crear productos multifuncionales más elaborados que mejoren el estado de ánimo.
  • Luce máscaras nocturnas para restaurar la salud de las manos y ayudar a calmar el estado de ánimo.

El cuidado corporal resalta los ingredientes del cáñamo para reiniciar el cuidado personal

La necesidad de satisfacer el bienestar físico y mental ha provocado un aumento del uso de los ingredientes de la planta de cannabis sativa (cáñamo) en nuevos productos para el cuidado corporal durante el año pasado. Los nuevos lanzamientos para el cuidado del cuerpo con aceite de semilla de Cannabis sativa (cáñamo) (rico en ácidos grasos esenciales omega-3 y -6 ricos en nutrientes) han aumentado en los principales mercados occidentales (como Estados Unidos, Reino Unido y Alemania).

El uso de CBD en nuevos lanzamientos para el cuidado del cuerpo ha aumentado en los EE. UU. Y el Reino Unido. Durante una época de gran incertidumbre en la que las personas intentan reducir el estrés, la combinación de aceite de semilla de cáñamo y CBD ofrece una narrativa holística de salud y bienestar desde adentro hacia afuera que brinda vigor nutricional y equilibrio emocional.



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