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A medida que aumenta el gasto de los consumidores en los EE. UU., Más estadounidenses están listos para abrir sus billeteras: Nielsen

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Nada ilustra la resiliencia estadounidense como el gasto del consumidor. Y después de vivir junto al nuevo coronavirus (COVID-19) durante los últimos ocho meses, la mayoría de los adultos estadounidenses están listos para vestirse, salir de casa y regresar a un estilo de vida que no se ve obstaculizado por la crisis, aunque de manera segura. .

Con tanta información ahora disponible sobre las formas de protegerse de las infecciones, una encuesta de estilo de vida del consumidor realizada en octubre por Nielsen Audio encontró que el 53% de los estadounidenses cree que la vida está comenzando a normalizarse, es más probable que se reanude. negocios típicos y está comenzando a realizar más compras según lo permitan las restricciones. Sin embargo, esto no significa que estos consumidores estén ignorando la salud y la seguridad. El estudio también encontró que las personas que están listas para salir también se sienten más seguras para evitar riesgos y mantenerse a salvo cuando abandonan sus hogares.

La confianza del consumidor sobre el repunte del gasto está en línea con los datos recientes de la Oficina de Análisis Económico de EE. UU. (BEA), que indicaron 201.400 millones de dólares de crecimiento del gasto del consumidor en septiembre. Si bien el gasto del consumidor representa dos tercios de la actividad económica del país, también es una gran parte para volver a la rutina normal.

Vale la pena señalar que los más de $ 3 billones en ayuda federal pandémica jugaron un papel importante en impulsar el crecimiento económico en el tercer trimestre de este año. A pesar del agotamiento de ese estímulo, la tasa de desempleo en Estados Unidos, según informa la Oficina de Estadísticas Laborales, ha tenido una tendencia a la baja desde que alcanzó un máximo de 14,7% en abril. La incorporación más reciente de 661.000 puestos de trabajo no agrícolas en septiembre redujo la tasa de desempleo al 7,9%.

A pesar del reciente aumento de nuevos casos de COVID-19 en los Estados Unidos, la confianza del consumidor entre los estadounidenses sigue siendo una de las más altas del mundo, con la confianza del consumidor en el segundo trimestre (según lo informado por Conference Board) en un nivel nivel de índice de 102 (2 puntos de índice por encima de la línea de base de 100). Combinado con las restricciones comerciales en todo el país, la mentalidad de consumidor ligeramente optimista, una mejor comprensión de cómo mantenerse saludable, y quizás una pizca de fiebre de cabina, han influido en la mayoría de los estadounidenses para comenzar a gastar en artículos no esenciales, incluidos catering a domicilio, venta minorista de productos no alimentarios y viajes.

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En particular, los anunciantes no están ciegos ante el aumento del gasto de los consumidores, y muchos grandes anunciantes han reconfigurado y lanzado sus esfuerzos de marketing de por vida en la nueva normalidad. Si bien muchos grandes anunciantes se benefician de estar en las categorías de salud y comercio electrónico, como P&G y Amazon, Digiday informó recientemente un aumento en los esfuerzos de marketing de Volkswagen, Expedia y General Motors.

A medida que estos y otros anunciantes planifiquen para los últimos dos meses de 2020 y 2021, deberán considerar su audiencia principal, especialmente aquellos con más probabilidades de gastar en lo no esencial. Es importante destacar que esto significa comprender las mejores formas de llegar a estos consumidores. Y a pesar de todo lo que sucedió en 2020, el 53% de los estadounidenses que están listos para regresar a sus vidas son oyentes de radio AM / FM. También son un público objetivo principal para los anunciantes, ya que es más probable que tengan entre 25 y 54 años, tengan hijos y ganen más de $ 100,000 al año. También es más probable que trabajen fuera de casa (de ahí que escuchen mucho la radio). Y al contrario de lo que cabría esperar cuando muchas personas se quedan cerca de casa, los radioescuchas han estado conduciendo (y escuchando) activamente durante todo el año. Sin embargo, el tiempo que pasaron en sus vehículos ha aumentado constantemente desde abril.

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Además de escuchar más radio que los consumidores promedio, es mucho más probable que los oyentes de radio estén planeando expandir sus gastos no esenciales. Por ejemplo, tienen un 48% más de probabilidades de realizar una compra importante, como un electrodoméstico, y un 45% más de probabilidades de visitar un concesionario de automóviles o camiones. Las compras de vehículos (y la publicidad asociada) durante una pandemia, aunque son algo contradictorias, han comenzado a repuntar a raíz de lo que los analistas de la industria llaman demanda inducida por la pandemia. La investigación de McKinsey e Ipsos encontró que los consumidores ven los vehículos privados como espacios más seguros que el transporte público. Las tasas de financiación de automóviles muy bajas, junto con los ahorros de vacaciones y entretenimiento reducidos, también están fomentando la compra de automóviles nuevos.

Es importante tener en cuenta que no todo el tiempo que se escucha la radio se realiza fuera de casa. Si bien casi el 70% de la escucha de radio entre marzo y octubre se realizó fuera de casa, la sintonización en casa se mantuvo constante y quizás más alta de lo que uno podría esperar de un medio que muchos equiparan a desplazamientos. Los datos de Nielsen PPM muestran que la escucha en casa entre las personas mayores de 18 años varió entre el 29% y el 42% durante ese período. Entonces, la gran conclusión aquí es que, de los muchos titulares sobre el cambio a la transmisión, la radio, y sus oyentes, representan la resistencia de Estados Unidos y el deseo de avanzar.

Para obtener más información, descargue nuestro En camino a la recuperación con radio AM / FM relación.

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