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Consumidor de hogares naturales canadienses | Mintel.com

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Aunque los productos naturales para el cuidado del hogar seguirán siendo valorados como opciones saludables y sostenibles, la pandemia de COVID-19 ha provocado un cambio en las prioridades de los consumidores canadienses preocupados por la salud y seguridad de ellos mismos y de sus familias. La higiene se ha convertido en una prioridad absoluta. Según una nueva investigación de Mintel, expertos en lo que quieren los consumidores y por qué, los compradores desde casa * dan prioridad a la desinfección sobre la ecologización, y el 66% está de acuerdo en que desde COVID-19 la efectividad de la desinfección es más importante que las afirmaciones ecológicas.

Meghan Ross, analista de investigación sénior, hogar y belleza, Mintel Ella dijo:

“Los canadienses están priorizando la desinfección sobre la ecologización para proteger sus hogares del COVID-19, aunque se siguen apreciando los productos seguros y sostenibles. Se espera que el mercado crezca a medida que las actitudes canadienses se alineen muy bien con los beneficios naturales de la marca, mientras que las barreras tradicionales para el uso, incluidos el costo, la distribución y la eficacia reducida, están disminuyendo. Espere que el bienestar se convierta en una prioridad más fuerte en todo el país, creando oportunidades de asociación y cruces con marcas de cuidado personal a medida que los canadienses buscan productos que abarquen su bienestar general de manera integral. Pasos simples como agregar aromas de aromaterapia o ingredientes acondicionadores de la piel a un producto para el hogar mejorarán la experiencia del usuario. A medida que se adopten los puntos de vista holísticos de la salud, los compradores esperarán que los productos para el hogar y el cuidado personal estén más entrelazados ".

La comodidad también es crucial para los compradores ecológicos

Casi siete de cada 10 consumidores canadienses (67%) están de acuerdo en que siempre están buscando cosas que les faciliten la vida, según la investigación de Mintel Global Consumer **, y la mitad (47%) considera ahorrar tiempo en lugar de respetar 'ambiente. A pesar de afirmar ser compradores respetuosos con el medio ambiente (57%) y más dispuestos a pagar una prima por productos ecológicos (53%), los consumidores más jóvenes de entre 18 y 34 años tienen más probabilidades de estar de acuerdo con la queriendo ahorrar tiempo sobre la sostenibilidad (55%) cuando se trata de productos para el hogar. Esto destaca la importancia de la comodidad, incluso entre los compradores ecológicos.

Sin embargo, este no es siempre el caso, ya que casi una cuarta parte (22%) de las mujeres no está de acuerdo en que el ahorro de tiempo es más importante que el respeto al medio ambiente.

“Los productos ecológicos no pueden depender únicamente de sus afirmaciones ecológicas, ya que nuestra investigación muestra que incluso los 'ecocompradores' están dispuestos a renunciar a sus ideologías si se requiere demasiado esfuerzo. Los productos ecológicos deben ser tan cómodos y fáciles de usar como los productos domésticos tradicionales para lograr un uso generalizado. Las marcas deben esforzarse por crear productos que no obliguen a los canadienses a elegir entre sus objetivos ecológicos y su deseo de completar las tareas del hogar con poco esfuerzo. Los productos que ofrecen una solución simple a una tarea posiblemente monótona resonarán entre los consumidores con poco tiempo ”, continuó Ross.

Los productos naturales para el hogar están listos para crecer

Aunque las indicaciones sugieren que el impacto económico de COVID-19 desacelerará la trayectoria de crecimiento de los productos naturales para el hogar, aún se espera que la categoría tenga un buen desempeño. Solo el 3% de los compradores de casas naturales *** ha disminuido el uso de productos naturales / ecológicos durante el último año, y el 35% dice que los usa con más frecuencia, lo que indica una satisfacción general con estos productos. Además, los canadienses valoran los productos domésticos naturales por su sostenibilidad (76%) y afirmaciones de seguridad (63%). Incluso en este clima económico deficiente, las marcas ecológicas deberían capear la tormenta relativamente bien, ya que el 41% de los canadienses expresan su disposición (muy de acuerdo / algo de acuerdo) de pagar una prima por los productos naturales, ya que reconocen el valor agregado que ofrecen estas marcas.

Cuando se trata de las afirmaciones de que los canadienses esperan productos caseros naturales, no tóxicos (62%), libres de ciertos ingredientes (54%) y de origen sostenible (41%), encabezan su lista.

Los canadienses aprecian las garantías de sostenibilidad y seguridad de las marcas naturales, aunque incluso los ambientalistas acérrimos han eclipsado estas prioridades al elegir productos, como desinfectantes, que pueden ayudar a que sus hogares permanezcan libres de COVID-19. Una vez que termine la pandemia, los canadienses volverán a buscar marcas que perciban como buenas para el medio ambiente. A pesar de la recesión económica, muchos compradores seguirán viendo los beneficios de utilizar marcas naturales y seguirán reconociendo su valor ”, concluyó Ross.

* 1.954 usuarios de Internet canadienses mayores de 18 años que compraron productos para el hogar en los 12 meses hasta julio de 2020
** julio de 2020
*** 1,155 usuarios canadienses de Internet mayores de 18 años que han comprado productos domésticos naturales o ecológicos



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