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Hotspot: observaciones sobre las principales tendencias de febrero de 2021

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Para conocer las últimas noticias sobre el consumidor y la industria, las tendencias clave y las perspectivas del mercado, permanezca atento a las noticias de Mintel con los comentarios del equipo de analistas de la industria global de Mintel.

Hotspots le brinda información clave del equipo de Mintel Trends sobre lanzamientos de productos y servicios de todo el mundo. Desde un kit de capacitación para el paladar que ayuda a los consumidores a obtener la experiencia completa de los productos de yogur hasta una plataforma de comercio electrónico social que permite a las micromarcas vender sus productos, conozca las iniciativas globales más innovadoras que tienen lugar este mes.

Estados Unidos - Curando un paladar de yogur

Siggi ha lanzado una cantidad limitada de kits de entrenamiento para el paladar para ayudar a los consumidores a experimentar plenamente sus productos a base de yogur. El kit incluye un suministro de 30 días de sus yogures al 0% que se ofrecen en varios sabores, junto con una cuchara, un temporizador, una máscara para los ojos, un bolígrafo y un diario. Dado que el yogur 0% de Siggi no tiene el mismo dulzor al que los consumidores están acostumbrados del yogur, el objetivo de esta iniciativa es refinar el paladar de los consumidores y ser más conscientes de cómo el azúcar puede afectar el sabor. El kit cuesta $ 30 y está disponible hasta agotar existencias.

Varias categorías en el espacio de comida y bebida han priorizado las lecciones de paladar, siendo el vino, el café y la cerveza las más importantes. El enfoque de Siggi en el yogur está vinculado no solo a permitir una experiencia sensorial única, sino también a los esfuerzos de bienestar, ya que los consumidores tienen como objetivo reducir su consumo de azúcar. La razón por la que el vino, la cerveza e incluso el café suelen ejercitar el paladar es porque también están asociados con la frase "gustos adquiridos" y, a medida que los productos se vuelven menos dulces, los consumidores tienen que adaptar sus paladares para experimentar los sabores más amplios. Siggi tiene como objetivo utilizar esta mentalidad para ayudar a los consumidores a adaptar sus papilas gustativas para disfrutar de productos a base de yogur sin azúcar añadido.

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- Diana Kelter - Analista senior de tendencias, Estados Unidos

Malasia - mercado de micromarca

Poptron es una plataforma de comercio electrónico social que permite a las micro marcas vender sus productos. La empresa busca marcas de estilo de vida locales para incluirlas en su plataforma buscándolas en las redes sociales o en los bazares locales. En la actualidad, más de 100 micromarcas se han unido a la plataforma, vendiendo artículos como cuidado personal, moda, manualidades, cuidado de mascotas y productos para el hogar y la vida. La compañía con sede en Malasia ha recaudado $ 1 millón en fondos de una compañía que cotiza en NASDAQ, que se utilizará para expandir sus operaciones y tecnología.

Los consumidores de Malasia a menudo descubren nuevas marcas y productos locales en los famosos bazares de arte local. Sin embargo, la pandemia ha provocado el cierre de estos bazares, lo que ha provocado que los proveedores locales dependan de las ventas en línea. La plataforma de Poptron puede ayudar tanto a los vendedores como a los consumidores a superar varios puntos débiles: para el vendedor, Poptron puede ayudar con la adquisición de clientes, la visibilidad de la marca y la logística, y para el consumidor, la experiencia de compra general ha mejorado con el descubrimiento y la compra de productos agrícolas locales. más fácil porque tienen acceso a todas estas marcas en una plataforma. Con el creciente interés de los consumidores en los productos locales y el apoyo a las pequeñas empresas, Poptron está preparada para hacerse un nombre sólido en el mercado malasio.

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- Melanie Nambiar - Analista de tendencias, Sudeste asiático

Reino Unido - Pringle Zombie

Pringles y editor de juegos Furia cruda están asustando a los jugadores con un zombi que se escapa de un juego, entra al mundo real y luego regresa al juego dos semanas después. La campaña ve a "Frank", un zombi, dejar el juego. Al oeste de los muertos y entra en el mundo real donde adquiere las cuentas de Twitter de Pringles y Raw Fury para interactuar con jugadores de toda Europa y aprender a ser más social. Después de dos semanas regresa al juego donde puede interactuar con los jugadores usando su nueva personalidad. La influencer de juegos Leah Viathan estrenó la campaña con una transmisión en vivo en Twitch en la que Frank entró a su habitación a través de su pantalla, y pronto se dio cuenta de que solo estaba detrás de sus Pringles. Una serie de películas que siguen a Frank también acompañan a la campaña.

La pandemia ha hecho que los juegos aumenten su popularidad, dando a las marcas un nuevo canal para interactuar y entretener a los consumidores. Ya sea en el juego o en la vida real, las marcas utilizan el deseo de diversión y aventura de los consumidores para crear un nuevo elemento de experiencia en torno a un producto específico, un nuevo lanzamiento o un lugar. Estamos viendo que marcas que van desde la moda hasta la comida encuentran formas de conectar sus productos con los juegos a través de eventos temáticos y asociaciones de marcas, además de crear sus propios juegos. Las marcas que pueden crear formas de incorporar experiencias de juego con las de la vida real demuestran el futuro del compromiso del consumidor.

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Fuente: AdAge

- Helen Fricker, directora de tendencias, EMEA

México - Renacimiento de Chapultepec

Aztlán será el nuevo parque de diversiones de la Ciudad de México basado en un diseño que promete honrar tanto la cultura mexicana como la sustentabilidad. Aztlán reemplazará a la Feria de Chapultepec, cuya construcción comenzará en 2021. El parque está comprometido con el homenaje a la cultura mexicana, teniendo la impronta de México en cada rincón y se basará en seis ejes rectores principales: sostenibilidad, entretenimiento para todas las edades, difusión. de la Ciudad de México, promoción del deporte, difusión de valores y seguridad.

A medida que las ciudades de todo el mundo salen de la frontera de COVID-19, las administraciones están comenzando a reinventar las ciudades para sus habitantes al cambiar los espacios públicos verdes como una prioridad máxima. De hecho, los centros urbanos fueron el epicentro de la pandemia, demostrando lo dañinos que pueden ser la congestión, la contaminación y la falta de espacios verdes. Para ayudar a recuperarse de las secuelas, las ciudades están concibiendo un nuevo paisaje de espacio público y habitabilidad donde la flora y fauna local deben preservarse y celebrarse más que nunca. A medida que construimos nuestra próxima normalidad, vemos proyectos urbanos que se avecinan en todo el mundo, lo que garantiza que los cambios persistentes sean los que hagan que nuestras ciudades sean más verdes, más saludables e inclusivas, donde los lazos comunitarios serán más valorados que nunca.

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- Gabrielle Lieberman - Directora de Investigación y Tendencias de Redes Sociales, Américas

China: paquete rojo bastante virtual

WeChat se asoció con varias marcas para lanzar una campaña en las redes sociales que distribuye cubiertas de bolsillo rojas virtuales bien diseñadas. Los usuarios de WeChat pueden recopilar cubiertas de paquetes virtuales gratuitas lanzadas por marcas y celebridades al buscar nombres de marcas en la función de "búsqueda" de WeChat, compartir invitaciones con amigos de WeChat o interactuar con las cuentas públicas de WeChat de las marcas. Más de 60 marcas y juegos han lanzado las carátulas de sus packs rojos virtuales, con tiempo limitado y números limitados. Las marcas pueden agregar hasta 10 páginas y un video de un minuto a la portada de cada paquete rojo. Al desplazar la portada hacia abajo, los usuarios también pueden consultar la "historia de portada". Como resultado, el índice de búsqueda de la "cubierta virtual del paquete rojo" de WeChat aumentó, con un volumen de búsqueda de más de 100 millones el 1 de febrero.

La distribución de paquetes rojos con efectivo en su interior es una tradición durante el Año Nuevo chino. El paquete rojo virtual, una forma digital de los tradicionales sobres rojos llenos de dinero en efectivo, hace de los obsequios sociales móviles la nueva norma para los consumidores chinos. La función del paquete rojo virtual va más allá de la tradición y se ha transformado con éxito en un divertido juego social sin contacto entre familiares y amigos. Las marcas complementan su campaña con sobres rojos virtuales, con un enfoque en las necesidades del consumidor de experiencias divertidas y frescas en lugar del mismo modelo cansado. Los productos gratuitos con una oferta limitada ofrecen a los consumidores incentivos para interactuar activamente con las marcas a fin de obtener sus cubiertas rojas favoritas. Posteriormente, los consumidores pueden usar WeChat Pay para llenar paquetes de dinero rojo y distribuirlos de manera conveniente; Durante el proceso, las marcas pueden difundir la información que ponen en la portada a un público más amplio.

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- Victoria Li, analista de tendencias, APAC



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