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Porque los anuncios de televisión siguen siendo el rey

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Recientemente, los cambios en el consumo de medios han atraído mucho interés.

Sabemos desde hace mucho tiempo sobre el crecimiento explosivo en el tiempo dedicado a los teléfonos celulares (a nivel mundial, los datos de GWI muestran un aumento de aproximadamente una hora por día gastada en teléfonos celulares en 2012 a más de 3,5 horas en la actualidad).

Todos somos muy conscientes de que las redes sociales ahora capturan una parte significativa del tiempo (casi 2,5 horas al día).

Todos reconocemos que los formatos de entretenimiento digital continúan adquiriendo mayor importancia en la vida del consumidor, y el tiempo dedicado a los podcasts, la transmisión de música y la transmisión de TV crece año tras año.

Los consumidores están dedicando su tiempo a una cartera cada vez más diversa de dispositivos y formatos, por lo que puede ser tentador suponer que los formatos tradicionales deben haber perdido algo de su brillo.

La digitalización masiva durante la pandemia solo alimentó estas suposiciones.

Ahora que los ojos están repartidos por varias pantallas y varios lugares, ¿cómo podrían los formatos establecidos seguir recibiendo el mismo nivel de atención? Y, por extensión, ¿cómo podrían los anuncios que publican mantener la misma eficacia?

Es una teoría lógica, pero ¿qué dicen los datos?

Diversificar los medios no está matando a la televisión

La televisión lineal / retransmitida ciertamente ha estado bajo presión, con una ligera tendencia a la baja en la cantidad de tiempo que se dedica a ella a diario; el consumidor global medio ahora mira poco menos de 2 horas al día, unos 25 minutos menos que a principios de la década de 2010.

Si bien casi todos continúan viendo al menos algunas transmisiones de televisión en vivo, los dispositivos que están utilizando se han diversificado.

Si bien un televisor tradicional sigue siendo la primera opción (64%), poco más de la mitad de los consumidores a nivel mundial usan dispositivos alternativos: un teléfono móvil (33%), una PC / computadora portátil (25%) y luego una tableta (11%) son los más popular.

Mientras tanto, una cuarta parte de los usuarios de transmisiones televisivas no ver a través de la televisión en cualquier momento de un mes típico, una tendencia que aumenta en línea con la edad para ser dos veces más común entre las personas de 16 a 24 años en comparación con las de 55 a 64 años. A su vez, la idea de familias sentadas frente al televisor por la noche ha sido cuestionada.

El dominio de la televisión no se puede ignorar

La transmisión por televisión representa incluso más tiempo que cualquier otro comportamiento de entretenimiento.

También continúa publicando cifras muy altas en algunos datos demográficos clave y en partes del mundo, particularmente desde el punto de vista publicitario.

Los consumidores en los EE. UU. Pasan más tiempo viendo televisión todos los días que sus contrapartes en cualquiera de los otros 46 países monitoreados por GWI (casi 3 horas al día, antes del tiempo dedicado a las redes sociales en los EE. UU.).

Refleja el hecho de que la radiodifusión televisiva mantiene un baluarte en América del Norte y gran parte de Europa Occidental.

Según la edad, es evidente el poder actual de la televisión lineal entre los grupos de mayor edad. Los boomers todavía ven casi 3 horas de transmisión de televisión al día, tres veces la cantidad que gastan en transmisión.

Los países occidentales tienen desajustes de población de mayor edad y, por lo general, existe una distribución desproporcionada de la riqueza entre los grupos de mayor edad.

Mientras los boomers sean una fuerza considerable en el mercado de consumo, la televisión será una de las mejores formas de acceder a este poder adquisitivo.

Incluso en la Generación Z, a menudo considerada como la que marca tendencias en los comportamientos de consumo de medios, ambos formatos capturan la misma cantidad de tiempo, alrededor de 1,5 horas al día.

Muy claramente, por lo tanto, la transmisión en línea no reemplaza la transmisión de televisión.

Más bien, los consumidores tienen una cartera de entretenimiento más diversa y esto está impulsando un aumento en el tiempo total dedicado a consumir medios.

La evolución de formatos y dispositivos con los que nos involucramos se ha abierto varias veces y oportunidades a lo largo del día, pero la retransmisión televisiva sigue siendo parte fundamental de nuestros comportamientos.

Los anuncios de televisión son favoritos

Los consumidores tienen distintos niveles de tolerancia para los anuncios en varias ubicaciones.

Como cubrimos en la Parte I de esta serie, la investigación de GWI muestra que los consumidores en los EE. UU. Y el Reino Unido encuentran que los anuncios de televisión son menos excesivos que los que se encuentran en línea y mucho menos intrusivos.

De hecho, cuando los adjetivos positivos y negativos se combinan en una puntuación compuesta, comenzamos a comprender cuánto más favorablemente se muestran los anuncios de televisión que otros formatos de anuncios.

Esta es una tendencia que trasciende la demografía.

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Según la edad, por ejemplo, los anuncios de televisión son los primeros para todos los grupos, pero es entre los segmentos más antiguos donde establecen el diferenciador positivo más fuerte en comparación con otros formatos de anuncios (y recuerde, este grupo demográfico es el más atractivo).

Es una historia similar entre otras audiencias.

Vemos más positividad sobre los anuncios de televisión que otros medios, desde aquellos que son explícitamente anti-publicidad (evitándolos donde pueden) hasta aquellos que son más positivos al respecto (sintiéndose representados en la publicidad).

Cualquiera que sea su público objetivo, es probable que se acerquen a los anuncios de televisión con más positividad relativa.

Los anuncios de televisión se reproducen según diferentes reglas

Claramente, los anuncios de televisión están haciendo algo bien.

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Una forma de explorar esto es profundizar en las puntuaciones positivas para ver cómo se diferencian entre los formatos de anuncios.

Cuando hacemos esto, surge una clara distinción: los anuncios de televisión son atractivos porque tienen la capacidad de entretener, mientras que otros formatos tienden a considerarse útiles cuando brindan información relevante.

Necesitamos contextualizarlo.

Vivimos en un mundo donde, nos guste o no, la publicidad no está exactamente en la cima de los intereses y agendas de las personas.

La persona promedio no dedica su tiempo a buscar anuncios que llamen su atención. Los anuncios son algo con lo que vivimos y estamos expuestos a ellos durante todo el día en muchos entornos. A veces crean una conexión o impresión positiva.

En su capacidad de entretenimiento, los anuncios de televisión han adquirido un nivel de aceptación muy superior al de otros formatos, incluso entre personas que evitan activamente cualquier tipo de publicidad.

Las puntuaciones de positividad más bajas para otros formatos y la necesidad de que sean informativos para dar una impresión positiva nos dice mucho.

Nos dice que si bien otros formatos siguen siendo indispensables en cualquier campaña publicitaria, su efectividad depende mucho más de qué tan estratégicamente se utilicen en el viaje del comprador que de la televisión.

Las necesidades de información cambiarán en las diferentes etapas del viaje, y dado que el contenido irrelevante es la tercera causa principal de impresiones de marca negativas en los anuncios, es probable que lo que está en juego sea mayor para estos formatos.

También nos dice que otros formatos no pueden reemplazar a la televisión como un caballo de batalla en la construcción de marca y que, si bien muchos anunciantes pueden estar esperando una mayor personalización, incluso en medios más tradicionales, esto no es necesariamente lo que la gente está gritando tanto. se trata de anuncios de televisión.

Consulte nuestro informe de tendencias de entretenimiento

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