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Cómo las marcas de tintes para el cabello caseros pueden mantener el impulso

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Olivia Guinaugh


Olivia es analista de cuidado personal y del hogar en Mintel. Explore las tendencias y las nuevas oportunidades comerciales en las categorías de cuidado personal y del hogar.

En ausencia de salones durante los cierres de COVID-19, muchos consumidores adoptaron un enfoque de bricolaje, lo que llevó a un mayor uso del color del cabello en el hogar. Más de cuatro de cada cinco usuarios de tintes para el cabello en los Estados Unidos se han teñido el cabello en casa durante los encierros, según una investigación de Mintel sobre el color del cabello doméstico. Una vez que una vacuna se distribuye ampliamente, más consumidores volverán a los salones, pero ¿qué significa esto para las marcas de tintes para el cabello en el hogar?

Motivar a los asistentes al salón para que se queden con la coloración del cabello en casa después de la pandemia.

Ofrecer una gama más amplia de productos de coloración del cabello temporales, semipermanentes y / o semipermanentes diseñados para mantener y / o prolongar los resultados profesionales del color del cabello es una forma en que las marcas pueden mantener a los consumidores involucrados en el mercado del color para el cabello doméstico. Dos de cada cinco Los consumidores estadounidenses que se tiñeron el cabello durante el encierro dijeron que continuarían coloreando su cabello en casa si las marcas ofrecieran soluciones simples para revertir la aplicación de color de cabello no deseado.

Hay espacio para el crecimiento de formatos temporales

Aunque las opciones temporales y semipermanentes no son nuevas en el mercado, las preocupaciones financieras y de seguridad actuales podrían llevar a más consumidores, incluidos los asistentes al salón, a recurrir a productos diseñados para mejorar la longevidad del color del cabello. Es más, una cuarta parte de los usuarios de la categoría de EE. UU. desean opciones de color de cabello más semipermanentes, lo que indica espacio para el crecimiento y la expansión en este segmento. Ofrecer una gama más amplia de opciones de color / tono en formatos semipermanentes y temporales también atraerá a las personas a las que les gusta cambiar el color de su cabello con regularidad, así como a aquellos que desean experimentar con las tendencias del cabello (por ejemplo, colores de cabello) sin comprometer su naturalidad. color de pelo.

Llegue a usuarios jóvenes de BPC con influencers de belleza

Los blogueros de belleza y las personas influyentes también son recursos importantes para los consumidores porque a menudo prueban nuevos productos y explican cómo usar los productos que promueven. En el Reino Unido, menos de uno de cada cinco adultos entre 16 y 34 años está de acuerdo en que una personalidad de las redes sociales inspiró su elección más reciente de color / tono de cabello. Crear conexiones personales y comunitarias a través de las redes sociales y las personas influyentes en línea puede ayudar a las marcas de tintes para el cabello directo al consumidor a destacarse de la competencia y captar la atención de los consumidores. Más de uno de cada cinco adultos de entre 18 y 24 años en Hong Kong, China, está interesado en productos de belleza y cuidado personal que provienen de marcas que tienen una comunidad de fanáticos activa a la que pueden unirse.

Fomentar la fidelización a través de la personalización

Existe una demanda subyacente de más personalización del color del cabello en el hogar, ya que las personas buscan cada vez más productos adaptados a sus necesidades específicas. Los productos personalizados recomendados por los profesionales son particularmente atractivos y pueden motivar a los asistentes al salón a cambiarse a productos para teñir el cabello en casa.

El uso de tecnología / algoritmo de IA sólida ayudará a las marcas a satisfacer la demanda de colores de cabello personalizados. Los sistemas de inteligencia artificial en la industria de la belleza y el cuidado personal ofrecen un nivel de personalización inimaginable, adaptándose a cada individuo. Algunos consumidores de todo el mundo ya están abiertos a la recopilación y el uso de datos biométricos cuando se trata de un enfoque personalizado. En Brasil, tres de cada cinco adultos estarían dispuestos a compartir sus datos biométricos personales (por ejemplo, ADN, tipo de piel) con marcas de belleza. Las marcas de tintes para el cabello caseros pueden aprovechar esto, siempre que ofrezcan valiosos beneficios y personalización al consumidor.

Vaya local

A medida que mejoren las tasas de vacunación y las condiciones económicas, algunos consumidores volverán a comportarse antes de la pandemia y volverán a los salones para recibir servicios de coloración del cabello. El deseo de apoyar a las empresas locales también motivará a los consumidores a volver a los servicios profesionales. Por supuesto, cuatro de cada cinco adultos estadounidenses que han asistido o volverán a los salones de manicura dicen que es porque quieren apoyar a su salón local, que probablemente sea un tema compartido entre los usuarios de tintes para el cabello. Las marcas de tintes para el cabello para el hogar pueden obtener ganancias de la prensa positiva y la apreciación del consumidor al asociarse con salones locales para obsequios / eventos y / o donando a organizaciones que apoyan a salones con problemas y coloristas de cabello desempleados.

Que pensamos

Si bien las opciones temporales y semipermanentes no son nuevas en el mercado, los usuarios de la categoría desean más opciones de color de bajo compromiso, lo que indica que hay espacio para que este formato de producto crezca. Las marcas que amplíen las opciones de color en formatos temporales tendrán éxito. Las fuentes en línea y las redes sociales continuarán desempeñando un papel más importante en la forma en que los consumidores interactúan con la categoría de color de cabello en el hogar, por lo que es crucial que las marcas incluyan más contenido visual más allá de los métodos publicitarios tradicionales. Las marcas de tintes para el cabello para el hogar que muestran compasión y compromiso con las comunidades locales y los salones de belleza durante esta crisis de salud global se destacarán y se convertirán en una marca que los consumidores se enorgullecen de comprar.



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