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Los consumidores usan productos de belleza para sentirse bien

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Disponible las 24 horas del día, el equipo global de relaciones públicas de Mintel se complace en brindar a los periodistas acreditados acceso a nuestra investigación, concertar entrevistas con nuestros analistas expertos y compartir los conocimientos más recientes en todas las categorías y países.

El cambio hacia el bienestar estaba ocurriendo antes de COVID-19, pero fue acelerado por factores estresantes relacionados con la pandemia. Los datos de Mintel COVID-19 Tracker * revelan que el 40% de los canadienses han aumentado la prioridad que le están dando a su bienestar mental debido a la pandemia. En consecuencia, los canadienses buscan formas de cuidarse a sí mismos de manera integral. Una forma de lograrlo es mediante la belleza y el cuidado personal. Según la investigación de Mintel Global Consumer **, el 54% de los canadienses están de acuerdo en que el uso de productos de belleza / cuidado les hace sentir bien consigo mismos. Además, la innovación de productos tiene un papel que desempeñar, ya que la mitad (51%) de los compradores de belleza canadienses dicen que están interesados ​​en usar productos con fragancias que mejoran el estado de ánimo ***.

Sin embargo, a pesar de todo esto, como ha habido menos lugares adonde ir y gente para ver, los compradores de belleza y cuidado personal (BPC) usan menos productos: casi un tercio (32%) de los compradores de BPC dicen que usan menos productos. productos de cuidado personal en comparación con hace un año ****. Además, casi dos de cada cinco (37%) están depreciando el gasto en productos de belleza como resultado de la pandemia.

Meghan Ross, analista senior de hogar y belleza en Mintel Él dice:

“Los problemas de salud mental entre los consumidores canadienses fueron frecuentes durante la pandemia, ya que tres de cada cinco canadienses (61%) dicen haber experimentado una afección de salud mental en los últimos 12 meses *****. Esto indica una gran necesidad de soluciones que aborden los desafíos que enfrentan los consumidores cada vez más y presenta oportunidades para las marcas de belleza. La conexión entre verse bien y sentirse bien es una que las marcas de belleza han estado haciendo durante algún tiempo, pero deberían enfatizar ahora dado el clima actual. Las marcas que puedan "conceder" auténticamente a los canadienses permiso para tomarse un tiempo para sí mismos y realizar rituales de belleza para el cuidado personal serán bien recibidas.

“Sin embargo, con muchos canadienses quedándose en casa, las expectativas de belleza se han reducido y muchos han adoptado un enfoque más informal para 'verse bien'. Para combatir esto, las marcas deben recordar a los consumidores que cuidar su piel, cabello y maquillaje no solo se trata de apariencia física, sino que también puede tener un impacto positivo en la autoestima y la salud mental ".

Los consumidores que buscan alternativas más ecológicas y seguras pagarán una prima

Según la investigación de Mintel, el 29% de los compradores de belleza canadienses prefieren comprar productos de belleza limpios, y el 34% dice que estaría dispuesto a gastar más en un producto de belleza o aseo ecológico. Del mismo modo, el 34% de los compradores de belleza dicen que es más probable que compren de marcas / minoristas que saben que son ambientalmente responsables.

Con tres cuartas partes (76% **) de los canadienses en general diciendo que están tratando de actuar de una manera que no sea dañina para el medio ambiente, la demanda de productos saludables y seguros tanto para el usuario final como para el medio ambiente se está expandiendo.

“El deseo de tomar decisiones de compra fundamentadas y éticas significa que los consumidores están elevando sus expectativas de las marcas en lo que respecta al abastecimiento y etiquetado transparentes de ingredientes y envases respetuosos con el medio ambiente. Con información disponible en línea, los compradores se acercan a sus productos BPC con una mayor comprensión de cómo sus compras afectan su salud y la salud del planeta. Sin embargo, este deseo no es lo suficientemente fuerte como para superar otras motivaciones como la conveniencia y el presupuesto para muchos canadienses, por lo que las marcas deberán hacer que estas opciones más ecológicas sean accesibles y simples para que se adopten más ampliamente ”, continuó Ross.

Los hombres están adoptando el valor del cuidado personal

Finalmente, según la investigación de Mintel Global Consumer **, el 46% de los canadienses están de acuerdo en que es importante que los hombres usen productos de belleza / cuidado a diario. Esto es especialmente cierto en el caso de los hombres más jóvenes que son más propensos que los hombres mayores a adoptar la belleza y el cuidado personal e incorporar productos en sus rutinas: el 36% de los hombres entre las edades de 18 y 34 han comprado productos de belleza. ****** en comparación con el 16% de los hombres mayores de 55 años; El 27% de las personas de 18 a 34 años compraron fragancias (por ejemplo, perfumes, aerosoles corporales) en comparación con el 15% de las personas mayores de 55 años; El 14% compró el color del cabello (por ejemplo, tintes para el cabello, retoque de raíces) en comparación con el 6%; y el 13% compró maquillaje (por ejemplo, base, rímel) en comparación con el 2%.

Dado que la mayoría de los hombres tienen menos experiencia que las mujeres en las categorías de belleza y cuidado personal, las marcas tienen la oportunidad de guiar a los usuarios masculinos en el camino del cuidado personal con productos y servicios simples y fáciles de usar.

“Los estereotipos de género se están suavizando y las 'reglas' sobre lo que es aceptable para los hombres cuando se trata de comportamientos de belleza se están disolviendo. El cuidado personal se ha vuelto común para todos los canadienses, incluidos los hombres. Este cambio trae buenas noticias para la industria de la belleza, ya que una mayor apertura al cuidado personal entre los compradores masculinos ofrece una mayor oportunidad para que las marcas de belleza satisfagan estos deseos nuevos y emergentes del mercado ”, concluyó Ross.

* 17-27 de septiembre de 2020
** Marzo de 2021
*** El 17% de los compradores de belleza canadienses que han usado productos de belleza con fragancias que mejoran el estado de ánimo y los volverían a usar y el 34% que no los ha usado pero está interesado en probarlos.
**** Septiembre de 2019 frente a septiembre de 2020
***** De enero a diciembre de 2020
****** 12 meses antes de febrero de 2021



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