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La evolución del orgullo y el marketing del orgullo

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Lisa Dubina


Lisa es analista sénior en Mintel, responsable de la biblioteca de identidad y cultura del consumidor, que crea informes que se centran en los factores psicográficos subyacentes que afectan la forma en que los consumidores se identifican y se expresan, así como los comportamientos de compra en todas las categorías.

El año pasado, muchos festivales y campañas del Orgullo se vieron obligados a rotar no solo debido a la pandemia de COVID-19, sino también en respuesta al asesinato de George Floyd y las manifestaciones de Black Lives Matter que se han extendido por todo el mundo. La intersección de estos eventos culturales destacó la necesidad de una mayor inclusión e interseccionalidad dentro de las celebraciones del Orgullo. A medida que las organizaciones LGBTQ + y la comunidad en general trabajan para mejorar la interseccionalidad de las celebraciones y la promoción del Orgullo, las marcas también deben trabajar para garantizar que su marketing y conciencia del Orgullo sea inclusivo e interseccional.

Hacer que el orgullo sea inclusivo, impactante y durante todo el año

Según la investigación de Mintel sobre marketing para comunidades LGBTQ +, Más de tres de cada cinco adultos LGBTQ + mayores de 18 años están de acuerdo en que la misión y el propósito de Black Lives Matter se alinean con los valores de la comunidad LGBTQ +. El enfrentamiento racial en curso del país destaca la necesidad de apoyar a las personas LGBTQ + de BIPOC y reconocer las formas únicas en las que la identidad de género, la orientación sexual y la raza se cruzan y dan forma a sus experiencias. Apoyar a este segmento de la comunidad LGBTQ + también incluye reconocer y honrar el papel crucial que juegan las personas de color LGBTQ + tanto en la historia de la comunidad como en los esfuerzos sociales actuales.

Los llamamientos a la inclusión también se extienden más allá de la raza y la etnia; Tres de cada cinco adultos LGBTQ + mayores de 18 años dicen que crear conciencia sobre las orientaciones sexuales emergentes, como la pansexualidad y la asexualidad, es importante para ellos, y más de la mitad de los adultos LGBTQ + describen los derechos de las personas transgénero como una preocupación social primaria. Históricamente, estos grupos no solo han sido pasados ​​por alto y subestimados por las campañas y las celebraciones del Orgullo, sino que también es más probable que estas personas estén luchando económica y emocionalmente a raíz de la pandemia.

Más de dos tercios de los adultos transgénero dicen que el distanciamiento social de COVID y el mandato de quedarse en casa han tenido un impacto negativo en su bienestar mental durante el año pasado, en comparación con más de la mitad de los adultos LGBTQ + en general. Es probable que los problemas para acceder a los servicios de salud física y mental de rutina, así como la falta de apoyo social, hayan contribuido a los efectos negativos en el bienestar de las personas. Una cuarta parte de los estadounidenses transgénero dicen que tuvieron problemas para acceder a los tratamientos y servicios médicos necesarios durante la pandemia. Además de estas luchas financieras y de salud mental, en 2021 se ha visto un número récord de leyes estatales contra las personas transgénero, la mayoría de las cuales amenazan los derechos y el bienestar de los jóvenes transgénero.

A medida que comienza Pride 2021, las marcas que deseen participar deben trabajar para hacer que su marketing Pride no solo sea auténtico, sino también específico e interseccional. Según la investigación de Mintel sobre marketing para comunidades LGBTQ +, La incorporación de Pride Rainbow es la forma menos efectiva en que las marcas pueden celebrar el Orgullo y apoyar a las personas LGBTQ +. Los adultos LGBTQ + esperan que el marketing y la promoción de Brand Pride sean efectivos, inclusivos y visibles durante todo el año, no solo en junio. Algunas marcas están cumpliendo con éxito estas crecientes expectativas y están trabajando para abordar los desafíos únicos que enfrenta la comunidad LGBTQ + después de un año turbulento.

Marcas que predican con el ejemplo

Reebok está utilizando su colección Pride 2021 para rendir homenaje a la cultura del salón de baile, la subcultura clandestina que se originó en la década de 1970 en Nueva York como un refugio seguro y una comunidad de afirmación para jóvenes predominantemente negros y latinos LGBTQ +. La colección, diseñada por Colorful Soles, la comunidad interna de empleados LGBTQIA + de Reebok, celebra la influencia y la inspiración que la cultura de salón ha tenido en la comunidad LGBTQ + y la cultura pop en general. Además de presentar el Casa ninja icónica, la campaña también incorpora la bandera Progress Pride, el rediseño 2018 de la bandera Pride Daniele Quasar que reconoce a las personas de color LGBTQ + y a las personas transgénero. Reebok también ha prometido una donación al Proyecto de ley Sylvia Rivera que trabaja para garantizar que todas las personas sean libres de autodeterminar su identidad y expresión de género, independientemente de sus ingresos o raza.

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Fuente: Nordstrom

Gigante minorista Nordstrom prometido $ 100,000 al Fondo de atención de terapia de reemplazo hormonal (TRH) Trans Lifeline x FOLX como parte de su iniciativa del Mes del Orgullo. La donación se utilizará como una micro donación para financiar la terapia de reemplazo hormonal para personas transgénero que luchan por acceder a la atención hormonal, con el 75% de los fondos reservados para personas de color y color. Trans Lifeline También recibirá un porcentaje de las ventas netas de la nueva plataforma de Nordstromm, que incluye el género. Estate orgulloso colección de ropa. A lo largo del año, la compañía planea donar un total de $ 350,000 para apoyar iniciativas de igualdad transgénero, al tiempo que destaca las marcas fundadas o diseñadas por la comunidad LGBTQ + en sus historias durante todo el año.

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Fuente: AdAge

Unilever marcó el mes del orgullo al anunciar su ambicioso Uniti We Stand programa que se dirige a cinco ciudades de EE. UU. que obtuvieron una puntuación de cero sobre 100 en el Índice de Igualdad de la Campaña Municipal de Derechos Humanos. El programa fue diseñado en colaboración con la agencia FrogVerse y estratega de la comunidad LGBTQ + Sean Coleman crear conciencia sobre la medida en que las condiciones para las personas LGBTQ + varían según la región en los Estados Unidos, así como trabajar para crear un cambio positivo en estas cinco comunidades. Los problemas que el programa intentará abordar en estas comunidades van desde la conversión del VIH y la terapia de despenalización hasta la inseguridad alimentaria y el acoso.

Que pensamos

Cada uno de estos ejemplos demuestra formas efectivas en las que las marcas pueden participar en las celebraciones del Mes del Orgullo. Cada campaña tiene un impacto en el sentido de que retribuye directamente a la comunidad LGBTQ + y beneficia a las personas LGBTQ +. Estas marcas también se tomaron el tiempo para asociarse con personas u organizaciones LGBTQ + para comprender cómo sus iniciativas podrían reflejar y celebrar mejor la interseccionalidad de la comunidad. Finalmente, estas iniciativas del Mes del Orgullo son solo un ejemplo de las formas en que estas marcas apoyan y fortalecen a la comunidad LGBTQ + durante todo el año, no solo externamente sino también a través de sus prácticas internas inclusivas y justas.



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