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La influencia del bienestar en el producto de salud tradicional

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Andrea Wroble


Andrea Wroble es analista de salud y bienestar en Mintel. Andrea se enfoca en redactar informes y brindar información orientada al consumidor para las categorías de salud y bienestar.

Más que nunca, los adultos están dando prioridad a aspectos de su salud que apoyan el espectro completo del bienestar mental, físico y emocional. El auge del bienestar integral se debe a las cambiantes necesidades de salud de los consumidores. Según Mintel Research on Health Management Trends, desde principios de 2020, casi la mitad de los adultos están poniendo mayor énfasis en controlar el estrés, mejorar la calidad del descanso / sueño, tomarse un tiempo para sí mismos y fortalecer su propio sistema inmunológico. La pandemia de COVID-19 ha actuado como catalizador de algunas ambiciones de salud: después de un año de estrés severo, ansiedad por enfermedades y falta de motivación, los adultos son más conscientes de mantener comportamientos saludables. Sin embargo, los adultos han establecido la conexión entre factores de salud internos y externos. Por ejemplo, dos de cada cinco adultos informan que el estrés perturba regularmente el sueño, más de la mitad de los consumidores dicen que el estrés es la razón del dolor regular u ocasional, y casi tres de cada diez adultos tienen problemas de salud digestiva cuando están estresados.

El cruce entre la salud funcional y las necesidades mentales / emocionales requiere un enfoque más dinámico para el cuidado de la salud y los productos enfocados en la salud. Por lo tanto, los principales actores de todas las categorías han adoptado la influencia del bienestar incorporando ingredientes holísticos, adoptando estrategias de marketing centradas en el autocuidado y desarrollando fórmulas para tratar diferentes necesidades de salud al mismo tiempo.

Las marcas de higiene bucal se combinan con el bienestar al respaldar la rutina diaria.

Mintel Trend Drivers rastrea siete temas clave que influyen en la elección y el cambio del consumidor. Estos siete impulsores (bienestar, medio ambiente, tecnología, derechos, identidad, valor y experiencias) y los pilares subyacentes pueden ayudar a explicar los principales cambios de comportamiento que podrían afectar a los consumidores en los próximos años.

Como lo destaca Mintel Trend Driver, 'Valor', los consumidores buscan formas de hacerles la vida más fácil. Por tanto, los consumidores son conscientes de sus compras y destacan la importancia de la sencillez. COVID-19 ha impulsado un cambio en la forma en que los consumidores valoran el significado de esencial: apoyar las prioridades de salud alterando las rutinas diarias puede proporcionar valor para los adultos. En términos de higiene bucal, el "valor" se manifiesta a través de una nueva era de cepillos de dientes eléctricos que se centran en la comodidad, la asequibilidad y la optimización de las rutinas del consumidor. Según los datos de Mintel sobre hábitos de salud bucal durante los últimos 12 meses, más de uno de cada cuatro adultos ha actualizado su cepillo de dientes el año pasado, y el uso de cepillos de dientes eléctricos ha aumentado desde 2019.

Tararear de Colgate está demostrando valor al sincronizarse con los estilos de vida de los consumidores. El cepillo de dientes inteligente se conecta directamente con el Salud de la manzana para que los usuarios puedan tener toda su información de salud, incluidos los hábitos de cepillado, almacenada en una ubicación conveniente. Además, Hum ofrece un sistema de recompensas para motivar los hábitos diarios de cepillado. En marzo de 2021, la marca lanzó una asociación con Espacio de cabeza donde los usuarios pueden intercambiar puntos de cepillado por una prueba gratuita de 60 días de la popular aplicación de meditación, en exhibición Colgateapoyo al bienestar psicofísico de los consumidores.

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Los minoristas se diferencian de la atención médica tradicional al centrarse en el bienestar

Los consumidores a menudo recurren a los establecimientos de atención médica y las farmacias para satisfacer sus necesidades de gestión de la salud, lo que significa que los minoristas tienen la capacidad de orientar las elecciones de salud de los consumidores o agrupar productos en los estantes para respaldar tanto el bienestar físico como el emocional. Según una investigación de Mintel sobre la confianza del consumidor en las instalaciones sanitarias, Más de uno de cada cuatro adultos dice que su confianza en las clínicas de salud minoristas ha mejorado desde 2019, lo que se alinea con la tendencia creciente de que los centros de salud minoristas se centren más en el consumidor.

Para diferenciarse de los entornos de atención médica tradicionales, los minoristas se están enfocando en una vida saludable, hábitos de atención preventiva y temas de salud de primer nivel, como el fortalecimiento del sistema inmunológico. El reposicionamiento de los remedios de venta libre como soluciones para objetivos de salud más amplios muestra la influencia del bienestar y el autocuidado dentro de los servicios de salud.

CVSen particular, recurrió a las redes sociales para promover productos centrados en la salud y el bienestar del minorista. La farmacia está asociando los remedios en la tienda con los beneficios para la salud que los consumidores están tratando de priorizar, como evitar enfermedades comunes y promover un sueño óptimo. Al asumir el papel de defensor del bienestar, el minorista se posiciona como un socio en la gestión de las necesidades de salud concomitantes.

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Los analgésicos de venta libre amplían las tácticas de marketing y los perfiles de ingredientes para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.

El dolor es universal y casi todos los consumidores usan algún tipo de analgésico de venta libre para controlar el malestar. Debido a que la experiencia del dolor es constante e inquebrantable, el mercado está respaldado por productos y héroes convencionales con los que los consumidores están familiarizados y con los que confían para trabajar. Sin embargo, algunos actores clave están buscando formas de destacar en los estantes aprovechando las tendencias de estilo de vida de los consumidores o incorporando ingredientes centrados en el bienestar.

Midol revisó recientemente la estrategia de la marca para centrarse en las mujeres jóvenes y los síntomas relacionados con la menstruación: el elemento agregado de personalización y empatía hacia las mujeres que manejan sus períodos menstruales permite a la marca ofrecer apoyo emocional además de alivio físico. Según una próxima investigación de Mintel sobre el manejo del dolor de venta libre, casi dos de cada cinco mujeres entre 18 y 34 años probarían un nuevo analgésico si se adaptara a etapas específicas de la salud de la mujer, apoyando el enfoque de Midol como socio en el bienestar de las mujeres.

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Aspercreme investing español, noticias financierasEn 2019, Aspercrema lanzó una nueva línea de productos de venta libre para aliviar el dolor externos destinados a aliviar los síntomas al proporcionar aromaterapia. Las fórmulas multifuncionales están impregnadas de aceites esenciales perfumados para obtener beneficios terapéuticos adicionales. La fórmula de lavanda, por ejemplo, pretende adormecer el dolor y proporcionar efectos calmantes.

Para los consumidores que informan regularmente sobre el dolor causado por el estrés, más de dos de cada cinco usan toallitas o ungüentos medicinales para aliviar el dolor, un 11% más que la población total. El lanzamiento del producto Aspercreme aborda el dolor inducido por el estrés a través de la aromaterapia, ofreciendo beneficios de bienestar junto con la recuperación.

Que pensamos

En los próximos años, la confusión entre los productos y servicios de salud tradicionales y el bienestar se volverá universal. Gestionar el bienestar y el autocuidado era antes una ventaja que ofrecía el tiempo y la opulencia. Ahora, los consumidores están comenzando a esperar elementos de bienestar a través de sus productos y servicios diarios, desafiando a los actores clave a adaptar fórmulas, beneficios y estrategias de marketing.



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