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Las "actualizaciones de algoritmos" no son el fin del mundo para los gerentes de SEO - TechCrunch

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Siempre que hay rumores de una actualización del algoritmo de Google, el pánico general se extiende por toda la comunidad de SEO. Hay una contención colectiva de la respiración mientras se analizan los números y luego un suspiro de alivio (con suerte) cuando sobreviven ilesos a la actualización del algoritmo.

Después del lanzamiento de la actualización, y especialmente si Google lo confirma, una gran cantidad de artículos y análisis de expertos intentan analizar qué ha cambiado Google y cómo ganar en el nuevo paradigma.

Creo que toda esta angustia está totalmente fuera de lugar.

El algoritmo de Google está diseñado para ser una especie de receta secreta mística elaborada en un laboratorio diseñado para robar y recompensar sitios simultáneamente al capricho de un mago mágico omnisciente. En este esquema obsoleto, el objetivo de cada SEO y webmaster es engañar a este asistente y salir de la parte ganadora de cada actualización.


Únase a nosotros el jueves 10 de junio a las 12:30 pm PDT / 3:30 pm EDT para un chat de Twitter Spaces con el autor Eli Schwartz.

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Esta idea tiene sus raíces en un malentendido fundamental de lo que sucede en una actualización del algoritmo de Google y un malentendido fundamental de Google. La realidad es que los algoritmos no son tus enemigos. Están diseñados para ayudar a crear una experiencia de usuario mejor y más precisa. Aquí hay algunas opiniones que deberían ayudar a replantear su relación con los algoritmos.

Los algoritmos de Google son programas de software extensos y complejos que deben actualizarse constantemente en función de escenarios del mundo real.

Google solo está tratando de ayudar

Primero, solucionemos esto: Google solo está tratando de ayudar. La empresa quiere garantizar una experiencia de usuario agradable y de alta calidad para el investigador. Nada más y nada menos. No es un asistente y su sistema no está diseñado para robar y recompensar sitios de forma arbitraria.

Tenga esto en cuenta mientras continuamos.

Los algoritmos de Google son programas de software extensos y complejos que deben actualizarse constantemente en función de escenarios del mundo real. De lo contrario, serían totalmente arbitrarios. Así como los errores se informan y se corrigen en un programa de software, los motores de búsqueda deben descubrir qué es lo que está mal y crear soluciones.

Google, como cualquier otra empresa de software, lanza actualizaciones a pasos agigantados para sus productos y servicios. Sin embargo, en el caso de Google, se denominan "actualizaciones de algoritmos centrales" en lugar de solo actualizaciones de productos.

Ahora está armado con el conocimiento exacto de lo que es una actualización de algoritmo de Google. Entonces, ¿no es gratificante saber que nunca hay una razón para entrar en pánico?


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Una caída en el tráfico de búsqueda no necesariamente te perjudica

Si un sitio experimenta una caída en el tráfico de búsqueda después de una actualización importante del algoritmo, es raro que todo el sitio haya sido dirigido. Por lo general, si bien una colección de URL se puede degradar en las clasificaciones de búsqueda, es probable que otras páginas hayan mejorado.

Para ver las páginas mejoradas, es necesario profundizar en la Consola de búsqueda de Google para saber qué URL han visto caídas de tráfico y cuáles han registrado ganancias. Si bien un sitio ciertamente puede experimentar una fuerte caída después de una actualización, generalmente se debe a que ha tenido más perdedores que ganadores.

Cualquier caída definitivamente no se debe al algoritmo que castiga al sitio.

Si ve una caída, en muchos casos, es posible que su sitio ni siquiera haya perdido tráfico real; a menudo, las filtraciones son solo impresiones perdidas que aún no se están convirtiendo en clics. Con una actualización reciente, Google eliminó la lista orgánica de sitios que tenían una clasificación de fragmentos destacados. He visto fuertes caídas en las impresiones, pero los clics se han mantenido prácticamente sin cambios. Recopile y estudie sus datos granulares para obtener una interpretación más clara de la información en lugar de asumir que el sitio se ha convertido en un ganador o un perdedor después de una actualización.

Céntrese en una excelente experiencia de usuario, como Google

Los sitios web que se enfocan en brindar una experiencia asombrosa y de alta calidad para los usuarios no deben temer las actualizaciones de algoritmos. De hecho, las actualizaciones pueden proporcionar el ímpetu necesario para sobresalir. Los únicos sitios web que tienen algo que temer son aquellos que no deberían haber tenido una alta visibilidad de búsqueda en primer lugar debido a la mala experiencia del usuario.

Si su sitio web ofrece una excelente experiencia de usuario, es probable que las actualizaciones lo ayuden a eliminar los sitios de menor calidad.

Si se enfoca en una buena experiencia de usuario, habrá páginas que pueden perder algo de tráfico en las actualizaciones de algoritmos, pero en general, el sitio generalmente obtendrá tráfico en la mayoría de los escenarios. Es probable que profundizar en los datos granulares de lo que ha cambiado respalde la idea de que los sitios web no sufren ni se benefician de las actualizaciones de algoritmos, solo las URL específicas lo hacen.

Las actualizaciones son una realidad en las búsquedas.

Google actualizará y debe actualizar continuamente sus algoritmos. La principal motivación de Google es tener un producto en evolución que continúe complaciendo y reteniendo a sus usuarios.

Tenga en cuenta que si Google deja su algoritmo solo, corre el riesgo de ser invadido por spammers que aprovechan las lagunas. Una función de búsqueda que ofrece demasiados resultados de spam pronto terminará como AOL, Excite, Yahoo y cualquier otro motor de búsqueda que funcionalmente ya no existe. Google sigue siendo relevante al actualizar los algoritmos.

Las actualizaciones son parte de la vida de la investigación.

Siga al usuario, no al algoritmo

En lugar de perseguir el algoritmo, que inevitablemente cambiará, creo que cualquier sitio web que se base en la búsqueda orgánica debería centrar su atención en algo más importante: la experiencia del usuario.

El usuario es el cliente final de la investigación. Si su sitio sirve al usuario, se inmunizará mediante actualizaciones de algoritmos diseñadas para proteger la experiencia de búsqueda. No hay un asistente de algoritmos, solo maestros de SEO que han descubierto cómo aplicar los mejores procesos, mejores prácticas y acciones para su sitio web.

Los algoritmos y las actualizaciones tienen un solo propósito: ayudar al usuario a encontrar exactamente lo que está buscando. Período. Si eres útil para el usuario, no tienes nada que temer.

Esta publicación es un extracto de "SEO impulsado por productos: el por qué detrás de la construcción de su estrategia de crecimiento orgánico".



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